阿迪达斯供应链策略班.ppt

阿迪达斯供应链策略班
阿迪达斯供应链策略班阿迪达斯供应链策略班Adidas简介阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1948年，Adidas的创办人Adi Dassler，DassIer先生用他的名字(Adi)和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“Adidas"作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，——adidas is all in（全倾全力）。
Adidas简介
阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1948年，Adidas的创办人Adi Dassler，DassIer先生用他的名字(Adi)和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“Adidas"作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。2011年3月，——adidas is all in（全倾全力）。
愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；
口号：Impossible is ；adidas is all
使命：成为领导世界的运动品牌；
品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。
大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be Accountable（承担责任）、Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
Adidas企业文化
Logo简介
阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO），每个系列都有属于自己的logo。
阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。
阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
阿迪达斯中标志为圆形中间分割为三条纹的代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
公司现状
致力于创立全球著名的体育品牌的阿迪达斯 · 所罗门公司是经营体育运动服饰、鞋类用品、机械类产品的一家国际知名公司，也是欧洲最大的运动品制造商。目前阿迪达斯 · 所罗门集团对其旗下的三大品牌系列做了一个全新的构建——将阿迪达斯品牌分成三大系列，包括阿迪达斯运动表现系列、运动传统系列和运动时尚系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位于不同人群。目前主要提供的产品包括：Adidas——足球用品，四季各类型服装；Bonfire——滑雪器械和服饰；Erima——足球团队装备和用品；Mavic——自行车运动器械。
NIKE的成功在于品牌、营销、物流结合的体现，而阿迪达斯在品牌策略并不优于NIKE，其成功缘于对成本的节约，尤其在供应链上。
供应链策略
阿迪达斯注重产品的研发与设计，所以更加倾向于将物流业务外包给第三方物流企业，以节省成本，提高物流服务质量。在全球范围内实行增加生产网点和与代工企业研发保持互动的保障供应链战略，在电子交易方面实施“三大支柱战略”，注重供应链信息资源的整合，将电子商务和网上营销作为其发展特色，在产品生产和供应链管理上趋向成熟。
营销及客户管理策略
在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。阿迪达斯注重品牌纵深细分（三大系列）和渠道扩张。
由于阿迪达斯的经销商数量相对更多，对其管理更加合理；在对待大客户的战略管理也越来越被重视，成立“亿元俱乐部”，每年两次的管理人员面对