美丽山西晋善晋美广告--—策划书.doc

美丽山西,“晋善晋美”——广告策划书学院:商学院班级:市场营销学号: 20116624 姓名:辛浩明 2011 级市场营销辛浩明 20116624 1 前言关键词: 晋善晋美广告策划广告策略 SWOT 分析“晋善晋美”是山西省推出的旅游主题宣传口号,既浓缩了山西旅游的整体印象,又传达了人善景美适宜旅游观光的美丽山西新概念。山西地处黄河中游,是华夏文明的主要发祥地之一,其悠久的历史,给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存;山西地形地貌复杂、河流山川雄奇秀美,形成了许多得天独厚自然景观。山西有国家级风景名胜区 5处,国家级森林公园 18 处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。山西现存有国家级重点文物保护单位 271 处,占全国总数的 % ,位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上,享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉;山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方,其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名;山西是关公的故里,忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格;山西是中国金融业发展的故乡,著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真;山西是中华民族的根祖之地,史前三圣尧、舜、禹均建都于此,中国的许多姓氏由此起源,后裔遍及海内外;山西是清明节的发源地,介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”;从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等,源源不断;山西是中国面食之乡,历史有2000 多年,品种达 280 余种,其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等,都深得游人青睐。近年来,山西旅游业发展迅速,受到了国家和各省市的重视。不管是“五千年华夏文明看山西”对山西丰富的历史文化旅游资源的高度认可,还是“人说山西好风光”中自然对山西以及人类的馈赠,这些珍贵的历史文化沉淀与自然景观交相辉映,成就了山西旅游的精彩纷呈,也使得山西拥有着其他省份所无可比拟的旅游资源优势。然而,山西省作为全国煤炭资源的重要输出地,一直以来却以“脏、乱、差”等形象存在于人们的印象中,这对旅游业的发展影响颇大,同时,这也在一定程度上促使山西省极为迫切需要发展旅游业以扭转这一形象。 2011 级市场营销辛浩明 20116624 2 目录第一部分山西旅游市场分析....................................................................................... 3 一、山西旅游资源分析....................................................................................... 3 二、旅游消费者市场分析................................................................................... 4 三、旅游市场竞争状况分析........................................................................................... 7 四、旅游品牌分析.............................................................................................................. 9 五、山西省旅游发展的 SWOT 分析.............................................................................. 10 第二部分广告策略分析............................................................................................. 14 一、广告主题..................................................................................................................... 14 二、广告目的...................................................................................................................