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麦当劳营销策划书
篇一：麦当劳市场营销策划书
麦当劳市场营销
案例分析
第二小组成员：
20XX-05-25
张王符宋于李丽慧卫花亚曼敏红静旗超
目录
引
言
—
3
—
—
. 公 司
简 介
—
3
二
. 环 境
分 析
—
4
(
一） 宏 观
环 境
—
6
1
、 人 口
环 境
—
6
2
、 经 济
环 境
3 、 自 然 环 境
—
■7
4、政治法律环境------
8
5、科学技术环境
8
6、社会文化环境——
9
( 二
)
微 观
环
境
—
---9
、舀销
渠道企业
9
二 、
营
销 中
间
商
—
--10
三
SWOT
分
析
—
--12
中 国 快
餐 市
场 swot
分
析
14
三
STP
战 略
分
析
—
——18
— 、
市
场
细
分
—
——18
二 、
市
场
定
位
—
——20
四.
4PS
战 略
分
析
—
——22
、 对
于
4p
的
产
品
问
题
—
二
、 对
-23
于
4p
的
价
格
问
题
—
三
、 对
-24
于
4p
的
渠
道
问
题
—
四
、 对
-25
于
4p
的
促
销
问
题
—
五
-27
小
组
建
议
28
1 、 增 强
社会
营 销
观
念
28
2、 对健康型
市场进
行及
时补
位
28
3 、 丰
富 食
品
菜
单
29
麦当劳市场营销案例分析
引言
美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，
是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在 126个国家拥
有3万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以
每3小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快 餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力， 经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐 饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。
麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司 的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。

McDonald's 麦当劳餐厅(McDonald's Corporation )是 大型的连锁快餐集团， 主要售卖汉堡包、 薯条、炸鸡、汽水、 甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着 一种美国式的生活方式。
英文全称：McDonald ' s
公司类型：上市公司(纽约证券交易所)
广告语：I'm lovin' it!
为快乐腾点空间(20XX年)
成立于：1995年
总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克(Oakbrook, Illinois ) 重要人物：( Ray Kroc )创始人 安 德鲁〃麦肯纳(Andrew J. McKenna )董事会非执行主席 吉
姆〃斯金纳(Jim Skinner )董事会副主席兼 CEO迈克尔〃 罗伯茨(Michael Roberts )总裁兼 COO。
主要产业：餐饮
雇员数目：418,000人
主要产品： 连锁快餐、甜点、重装等
收入：亿美元（20XX 年）240 亿美元（20XX年） 品 牌价值：20XX年全美国排名为第 5名20XX年为第8名20XX 年为第6名
分布：麦当劳在世界 121个国家有超过 320XX家店 麦 当劳在中国的发展历程：
1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。
1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张， 成为麦当劳
在全世界面积最大的餐厅。
篇二：麦当劳促销策划书
麦当劳促销策划书
市场竞争态势分析
在市场竞争态势中，用市场区隔的方式将快餐行业区分
为中式快餐与西式快餐两种。其中，中式快餐以 WA与CD为
代表，西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西 式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是第一家进入台湾 市场的快餐连锁店，比萨成长极为迅速，一年内扩展了七家 连锁店，而肯德基由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市 场。 WA是第一家以中式快餐为诉求的连锁店； CD则是目
前数虽最