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炎黄在线 2000 年媒介策划广东省广告公司 2000 年5月31日前言?策划提供从此岸到达彼岸的“方向、方法和方案”?媒介策划提供传播学意义上的“方向、方法和方案”?要解决的问题是广告信息“以什么途径说”?即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式?也就是对“正确的人”,在“正确的时间”,在“正确的地点”以“正确的花费”将广告信息传达出去?本篇媒介策划即围绕以上原则,整合媒体资源,为炎黄在线品牌和营销目标的达成提供媒体传播方面的“方向、方法和方案”。一、品类媒体竞争分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标( 方向) 四、媒介策略( 方法) 五、分阶段执行方案( 方案) 六、媒体服务体系内容提要一、媒体投资竞争性分析网站品类媒体投资年度增长趋势网站品类媒体投资季节走势网站品类媒体投资媒体分配网站品类媒体投资区域市场分布主要品牌媒体投资媒体分配主要品牌媒体投资区域市场分布三市户外广告投放监测媒体投资年度增长趋势 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 98 99 00(1-4) 资料来源: AcNeilsen 媒体投资年度季节性走势 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec 1999 2000 AcNeilsen RMB 000 资料来源: AcNeilsen 媒体投资季节增长趋势网站广告增长趋势 14090000 91730000 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 第一季度 1999年第四季度 1999年+651% 资料来源: 康赛 X&L2000 媒体投资增长趋势+651% 14090000 212000000 0 100000000 200000000 300000000 第一季度 1999年第一季度 2000年网站广告增长趋势+1504% 资料来源: 康赛 X&L2000 媒体投资媒体选择 TV 45% NP 52% MG 3% TV 58% NP 41% MG 1% TV 40% NP 58% MG 2%1998 1999 2000(1-4) 资料来源: AcNeilsen 媒体投资媒体选择 99年网站广告主要媒体类别比重电视 58% 报纸 42% 媒体类别花费/TMB元电视 91300000 报纸 65200000 156500000资料来源: 康赛 X&L2000