浅谈明星代言与品牌效应样稿.doc

浅谈明星代言和品牌效应
市场营销121班：XXX 指导老师：XXX
（陕西科技大学管理学院 陕西 西安 710021）
摘要：伴随市场经济发展，品牌已成为市场营销关键手段，企业聘用明星作为广告代言人现象日益普遍，但明星代言部分负面影响也颇受大家争议。本文从明星代言涵义、作用展开分析，探讨明星代言存在风险，提出对应对策，期望其走上健康连续发展道路。
关键词：明星代言，品牌，风险
Star Speakers and Brand Marketing
ABSTRACT: Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon ,But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy .From the meaning of the star speakers, a role ,To investigate the possible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy development.
KEY WORDS: Spokesman, Brand, Risk
伴随市场经济发展，品牌已成为市场营销关键手段。以著名影视演员、体育明星、社会名人等世界明星作为企业产品代言人现象日益普遍，成功明星代言能令代言品牌相得益彰。但仍然存在部分品牌和代言人相悖，甚最少数明星代言人涉嫌虚假广告现象。所以有必需全方面研究明星代言现象，尽可能发挥其主动作用。
一 明星代言涵义
明星代言，是以明星作为形象代言，利用名人、明星平面肖像或录像，经过一系列宣传载体让产品终端受众广为知晓营销工具。利用明星代言方法传达品牌独特、鲜明个性主张，使产品得以和目标消费群建立某种联络，顺利进入消费市场。它经过一定媒介传输给目标群体，从而在品牌市场中打造个性化品牌形象。
二 巧用明星代言
1 慎重选择明星
选择明星作品牌代言人要慎重，必需综合考虑其形象、魅力、著名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等原因，视企业、产品具体需求而遴选合适明星。
（1）人气旺，不用过气明星
要选择人气旺、著名度高，才能吸人眼球。因为人全部喜爱新鲜时尚事物。假如用过气明星，会让观众认为企业效益不行，请不起当红明星了。比如百事可乐时常换代言人，而且用全部是人气正旺明星，这使得它在市场上充足吸引了大量目标群。
（2）选择公众形象好，不用问题明星
公众形象好，既包含外形，也包含明星公信度{个性、品质等}要好