汽车上市活动策划方案.pptx

媒体传播策略
目录
上市活动规划
执行活动保障
整体思路
应急方案
背景分析
作为一款成熟车型，中国消费者对梦迪博朗已经相当熟悉。梦迪博朗新车型的上市推广活动，要将原有的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众。
来自五金之都的众泰控股集团与法拉利母公司意大利菲亚特强强联手打造的两厢大家轿。为增强众泰在中国的总体品牌形象，将其主流家用轿车的地位和领先技术的代表性继续延续。
活动目的
充分宣传18年车型梦迪博朗独特个性所带来的突出卖点，以及这些技术优势为受众带来的全新感受；
创造消费需求，协助Aak销售；
在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；
通过上市拉近受众与新车型的距离，提高众泰的品牌形象；
产品分析
梦迪博朗
小有实力 大有潜力
儒雅品质 彰显内涵
理性而不盲从
1871超宽的车身，跃级而立
6个座位，拥有“3+3”和非常“5+1”的内部空间组合
双天窗的设计，超越传统家轿
适合家庭出游，朋友聚会，商务会晤等多种用途
产品定位
梦迪博朗，新时代家轿
欧洲血统与技术
大空间，大家轿
宜家宜商
全意大利整车技术引进，品质比肩欧洲原型车
意大利原装生产线的引进，整车的性能技高一等
受众分析
政府官员
中小家庭
中高层白领
媒体记者
经销商代表
现有车主
潜在用户
产品定位
传播核心
消费者 利益
新时代大家轿
多一个空间大不一样
“攀亲戚”定位法
实用性
经济性
时尚性
主题活动：“爱的摄影”
爱情 友情 亲情
相濡以沫
轰轰烈烈
同龄人
忘年交
亲子情
手足情
前排三座/多变座椅组合
360度视野/双天窗
DOHC多点电喷发动机
油气混合双燃料
欧式宽体车身
硬朗简约车尾
全面告知上市信息
产品USP
以上市活动作为常规传播的引爆点。通过汽车网站，电视、户外广告进行全方位传播，迅速与引起消费者关注。实现梦迪博朗上市和产品信息全面告知的传播目标。
上市前：广告投放。以途安竞争对手的姿态强势出现。
上市后：以网站深度合作和对比试驾报道强化梦迪博朗与途安的相关性。
家庭营销
开展“爱的摄影”家庭营销。以实现产品特征和目标核心群的完美结合。
以汽车网站、电视等广告传播提供一定程度的活动露出。
传播架构
爱的摄影：线上征集有关以“爱”为主题的真实 照片，发送至众泰官网微信公众号,微信投票出前十名照片，其照片主人会收到上市发布会邀请函，并在发布会上获得大礼。