2021年室内购物中心室内广告位规划.ppt

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室内购物中心室内广告位规划
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目录
购物中心室内广告设置目的
形式、功能、位置分析
运营方式分析
案例分析
假日广场室内广告位设置建议
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室内购物中心室内广告位规划
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一、购物中心室内广告位设置目的
装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；
从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；
促销、活动等产品信息或品牌形象传递；
谈判条件或获取租金收益。
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室内购物中心室内广告位规划
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广告形式
传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等；
传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；
传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业广告；
广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。
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室内购物中心室内广告位规划
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细分
灯箱类
旗帜类
展板类
POP广告
中庭及入口的装饰
平面、立体广告
多媒体广告
电子显示屏（液晶电视、LED屏、触摸屏、互动媒体等）
商品展示区
活动、促销区域
给人最为直观的视觉印象，临活性极强
改变静态空间格局，给人动态的视觉、听觉冲击力
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室内购物中心室内广告位规划
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功能分析
灯箱广告
成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强；
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室内购物中心室内广告位规划
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室内购物中心室内广告位规划
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POP广告（ Pointop of purchase）
POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。
悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，还可以向下部空间作适当延伸利用。
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室内购物中心室内广告位规划
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吊旗式
在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息的传递
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室内购物中心室内广告位规划
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