多彩贵州_推广过程中政府的角色与作用.pdf

“多彩贵州"推广过程中政府的角色与作用董宝玲1 段炼2 (;) 摘要:“多彩贵州”自2005年实施一系列活动以来,在贵州省内外引起了不小的轰动,成为了贵州形象的名片。然而,“多彩贵州”近年来,随着影响力的不断增强以及宣传活动的频繁,也带来一系列问题。本文就“多彩贵州”对贵州的现状以及未来发展前景为依据,从政府角度提出完善“多彩贵州”这一无形资产的建议。关键词:“多彩贵州”政府品牌“多彩贵州”作为贵州对外宣传的名片,在近几年的文化品牌的塑造与宣传过程中,对贵州旅游产业、文化艺术产业产生了一定的影响力,使贵州有了自己的标志性符号和名片。省委省政府为塑造“多彩贵州”这一文化品牌开展了多项重要工作。(D2005年3月,举办了“黄果树”杯首届“多彩贵州”歌唱大赛。(蓼2005年10月,以“多彩贵州”歌唱大赛部分优秀歌曲为基础,请国家级著名编导、舞美, 打造了大型民族歌舞诗《多彩贵州风》。(.萤2006年1月,举办了“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛,大赛历时7个月。四、举办了“两赛一会”,即“多彩贵州”旅游商品设计大赛、旅游商品能工巧匠选拔大赛和旅游商品展销大会等等。随着一系列活动的推出和推广,让“多彩贵州”这一文化品牌成为了巨大的无形资产。 1多彩贵州品牌提出以来对贵州产生的影响“多彩贵州”歌唱大赛的开展,让歌手歌唱贵州的同时传递着无形的文化信息。通过此类大赛,选拔了大批本土文艺人才,,推动了当地文化事业的发展。大赛中推出的苗族飞歌、侗族大歌及其他民族歌曲让社会各界更深入地了解贵州,对发掘贵州文化遗产、宣传贵州民族文化提供了良好的机遇和平台。大型民族歌舞诗《多彩贵州风》以世居贵州的少数民族习俗、文化为主题,以歌舞的形式,向世人展现这片神秘土地蕴藏的珍贵文化财富。《多彩贵州风》的推出与不断完善,使之成为一个可移动的宣传多媒体,其中民族文化与歌舞的结合,使艺术走进普通人的视野。《多彩贵州风》还应邀参加了2006年4月的“相约北京”国际联欢活动并作开幕式演出,到全国17个城市巡演,并且应邀到英国和马来西亚演出。这一宣传形式恰恰迎合了外地人猎奇的心态,达到了宣传贵州旅游的效果。使得民族风情游,成为游客关注的热点,同时带动了贵州少数民族地区旅游业的发展。“多彩贵州”旅游商品设计大赛、旅游商品能工巧匠选拔大赛和旅游商品展销大会的开展,不仅集中反映贵州各地区少数民族的传统手工艺技艺,而且对传统手工艺人才的发掘、宣传、保护都有一定的积极作用。通过此类大赛,使传统手工艺者不断改进自己的商品,使之由传统的制作向设计转变:不断更新制作理念,由传统的卖方市场向买方市场转变,使得设计出来的商品更加能迎合旅游购物者的需要。 2010年10月至201 1年4月,省旅游局联合9个市(州地),通过“整合资源、捆绑推介”方式,在中央电视台1套、4套、9套等部分栏目推出“多彩贵州,醉美之旅”集群展示。该方式通过电视媒体,向国内及国际友人展现了贵州多姿多彩的旅游文化资源,让全国乃至世界人民对新时期蕴藏在贵州丰富的文化、旅游资源有了更深的了解。实现了“多彩贵州”走出去的战略。 2多彩贵州推广过程中存在的问题“多彩贵州”品牌通过大力的宣传和推广,在获得很多无形资产的同时也带来一系列问题。目前社会上出现很多“多彩贵州”文化品牌的侵权行