媒体刊例价分析专题课件.ppt

数据说明
媒介类型：电视、电台、报纸、杂志
分析时期：2010、2011
数据来源：CTR MI
电视级别：中央台、卫视、省台、市台
电视时段：白天7-17、晚间17-24、黄金时段19-21
电视单位：以媒体15/30秒广告刊例价格平均值计算
电台单位：以媒体7-19时段、15秒广告刊例价格平均值计算
平面单位：以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算
截至2011年1月刊例搜集情况
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
电台涨价幅度最大，电视也有两位数增长，平面涨价动力不足
注：电视为晚间17-24时段30s广告刊例
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媒体刊例价分析
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电视媒体
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
15s和30s版本价格上涨速度相近，30s版本略快
61号令限制最严的19-21时段涨价幅度最明显
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势，省级卫视和省台最为显著；省级卫视白天时段涨幅最大
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
中央台7-17：5个频道刊例无增长，CCTV14少儿频道涨幅最大，CCTV10、CCTV13、CCTV15同比降价
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
中央台17-24：白天降价的3个频道晚间刊例增幅较大，弥补了白天的损失
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
中央台19-21：CCTV15音乐频道刊例涨价最快，另有4个频道涨幅超过10%
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
卫视7-17：宁夏卫视刊例涨幅高达162%，吉林卫视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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数据来源:CTR MI
卫视17-24：宁夏卫视晚间时段刊例涨幅也最高，湖南卫视则因《快乐大本营》等王牌栏目下调刊例导致下滑
注：鉴于15s和30s版本增幅相当，此以30s为准
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媒体刊例价分析
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