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信息化的家电下乡边缘化的家电网购市场呼唤构建网购版家电下乡体系互联网打破城乡二元结构“我就不明白,家电下乡空调咋不能‘秒杀’呢? " 江苏省丹阳市黄塘镇戴村荷叶塘组村民 38 岁的张于光,难以掩饰内心的遗憾对记者“抱怨"。江苏省通信管理局在 5月 26 日召开的新闻发布会上宣布:江苏实现自然村 100% 通宽带, 成为全国首个实现自然村“村村通宽带" 的省份, 全省农村每个聚居 20 户以上居民的自然村落都具备宽带上网能力。其实, 早在一年前, 宽带网就已经铺设到张于光所在的荷叶塘村民组。伴随着村头茶店棋盘室的衰落, 上网冲浪,‘秒杀’网购成为张于光和其他成年村民‘工作’之余最主要的生活消遣方式之一。与此同时, 来自工信部运行局的数据显示, 目前我国互联网用户进一步趋向宽带化。 09年4 月份,我国互联网宽带接入用户较上月环比净增 万户,较去年 4 月同比净增 万户,达到 万户;其中 xDSL 用户环比净增 万户,同比净增 625 万户,达到 万户。与此同时,互联网拨号用户则环比减少 万户,同比减少 万户,下降到 万户。 1-4 月份互联网数据通信收入占电信主营业务比例,业已超过长途电话 % ,达到 % 的历史新高。种种迹象表明,我国信息化时代的步伐并未受到全球经济衰退的影响, 相反却呈现出进一步加快的趋势。并且随着宽带接入用户数量的激增,“家家通宽带, 户户互联网" 的全民上网时代并不遥远, 市民、村民变身网民的时代大潮也将难以阻止。方兴未艾的家电网购而在, 南京市白下区时年 66 岁的王淑英, 则被网友们亲切的称为“秒杀老太" 。鼠标轻点,光标闪动瞬间,眼光稳、准、狠,出手速度极快的王阿姨, 已经点杀了一只“比沃尔玛还便宜 16块" 的最新款豆浆机。“也许你不是网民, 但你绝对是非常有潜力的网民; 也许你不曾网购, 但你绝对会发自内心的迷上网购。" 这是圈内流传甚广的秒杀老太王阿姨“经典语录" 中的一句。业内分析人士认为, 随着中国互联网用户突破 3亿, 我国网购市场也将呈现极速增长的态势。其中除了网购交易对象将发生由小众商品、廉价商品转化到日常用品、大众化产品之外, 网购的消费主体的年龄段、地域、收入阶层的也将呈现多元化趋势。点击消费已经不再是年轻一族的专利, 在书籍、饰品、小型工艺品之外, 服装、游戏、化妆品、家用电器、母婴用品、食品等大众化产品也正在逐渐成为网购市场交易额前 10 位的产品。资料显示, 2008 年中国网购市场总额达到 1200 亿元, 同比增加 128 . 5%。以淘宝为例, 截至 2009 年3月, 淘宝网已成为亚洲最大的购物网站, 会员达到 ; 全年销售额达到 999 .6 亿元。消费电子方面, 2008 年仅在淘宝网上就卖出了 1000 多万部手机。超过 8 成网民认为网购家电更具有价格优势。今年以来国内家电网购市场明显升温, 不少家电品牌、卖场均开设了网上购物业务, 新兴渠道的发展潜力不容小窥。甚至有业内专家预计, “ 2009 年家电网购销售额有望突破 400 亿元。" 中国市场学会理事李德俊教授指出, 淘宝、阿里巴巴等综合网购网站、世纪电器、新七天、京东商城等专业性消费电子在线购物平台