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服装公司创业策划书
、尸■ 、 亠
前言
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把 “衣”放在首位 , 可见衣服对于我们的重要性。 作为衣 食住行之首，人类对锦衣美服的追求似乎永远没有止 境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的个性服装店， 还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊 货到高达数千元甚至数万元的进口服装，只要符合潮 流和消费者的口味，都有人愿意掏钱捧场。 很多城市 月光族们的消费清单上，至少有 1/3 是为追求靓丽而 血拼服装的开支。中国人口十四亿，庞大的人口基数 本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中 国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品消费时 代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需 求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别 是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地 位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓 住了该阶层需求的服装品牌。
2005 年我国实际完成服装总产量 465 亿件，比
2004 年增长 %，其中梭织服装产量 170 亿件，比
2004年增长 %；针织服装产量 295 亿件，比 2004 年增长 %。
2004 年中国在世界服装贸易中的份额从 2003 年 的 23%增长到 2004 年的 24%。但服装及衣着附件出口 金额在我国出口总值中的比重逐年明显下降 , 2000 年 服装出口金额占我国比重是 %，到 2005 年我国服 装及衣着附件出口金额仅占我国出口总值的 %。
2005 年我国服装及衣着附件出口又创历史新高， 全年累计出口 亿美元，比上年同期增长 %， 低于我国出口总值增长幅度 个百分点。服装出口 数量为 亿件，比上年同期增长 %。其中，梭 织服装及附件出口 亿美元，比上年同期增长 %；出口数量为 亿件，比上年同期增长 %。针织服装及附件出口 亿美元，比上年 同期增长 %；出口数量为 亿件，比上年同 期增长 %。
服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分 化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化 时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随 着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品 牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影 响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性 化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的 加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易 的方式也将向多样化发展。
据报导，我均递增速度达 14%，目 前，服装出口遍布世界上 220 个国家和地区， “九五” 期间，服装行业在电脑技术、网络技术、通讯技术应 用方面取得了长足的进步，服装 遍应用，服装产品的整体水平有了较大提高，应用高 新技术，提倡以名优产品为龙头，按照国家经济体制 改革“抓大放小，放开搞活”的原则，组成了一批有 品牌、有资本、有市场、颇具实力的企业集团和上市 公司，中国不但是一个服装生产大国和出口大国，而 且是一个服装消费大国，我国人口十三亿之多，随着 社会的进步，人们生活质量和文化素质的提高，对穿 着的要求更趋个性化、休闲化、舒适化、功能化。尤 其是我国加入“ WTO后，经济全球化，必然会有效地 推进我国和世界各国的交流与合作，也必将刺激和推 动服装业的发展。
目录
、八 、亠
前言
目录 II
摘要 4
Abstract 2
一、产品服务 4
（一）产品 4
（二）服务 6
二、行业及市场情况 10
三、组织与管理 12
四、产品制造 14
五、营销策略 15
六、融资说明 16
（一）创业初期人员计划 17
（二）创业初期资本性投入 18
（三）流动资金 19
七、财务计划 19
八、风险评估与防范 21
九、项目实施进度 22
（一）大众品牌分析 22
（二）专业品牌分析 25
（三）消费者购买心理分析 26
十、问卷分析 29
一）消费者的人口特征 29
二）消费者的生活习惯 30
31
32
35
三）消费者的心理特征
四）消费者的购买行为
附录：
摘要：Flink服装公司是一个处于创业初期的合资 制项目。我公司提倡“敢为人先，追求卓越”的经营 理念，公司业务范围包括风衣、马夹、正装、工作服、 T恤等团体服饰的制作。在公司运营初期，公司是立足 于客户与服装生产商之间的重要桥梁，即以类似中介 的方式运营。 在公司经营稳定