上市发布会活动策划方案.ppt

上市发布会活动策划方案
上市发布会活动策划方案上市发布会活动策划方案目录核心思考体系PAGE
2
目录
核心思考体系
活动流程
流程描述
细节策划
活动视觉
执行保障
应急方案
活动预算
活动执行列表
PAGE
2
创意思路
目的决定调性
思路决定设计
调性决定思路
设计决定效果
活动设计
核心思考体系
PAGE
3
活动目的
突现FFFF品牌EEEE车型原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万人拥有，历经7代，傲视而出
强化EEEE车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范，是精英人士的追逐对象
介绍EEEE车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销
活动目的
把握调性，突出EEEE车型的独有特点，提升品牌形象
核心思考体系
PAGE
4
核心思考体系
亮点实现
细节把握
无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现EEEE车型奢华、品味、激情的特性
现场布置
品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现FFFF品牌的品牌理念。
主持人
选择知名的电台主播，符合FFFF品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。
主持人是调性的体现
现场DV
视觉配合：将FFFF品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。
视觉体现：通过观看EEEE车型DV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。
音乐配合：
签到时配合轻松的背景音乐：《动感之声》
嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《whatever you like 》等剪辑
AV是会议的灵魂
整体思路
PAGE
5
活动主题
————
核心思考体系
主题阐释：1、“奢侈”，超越主流B级车的超大奢侈驾乘空间 ；
2、“华贵”，原汁原味纯正德国血统的风格特性，1973年出生德国，1500万精英人士驾驭选择，历经7代，傲视而出；
3、“品味”，丹拿音响、Vienna高级皮和Alcantara豪华皮座椅、指针式石英钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节 ，将EEEE车型推向了一个舒适豪华的顶峰。
4、“睿智”，自适应主动巡航ACC、自动泊车PLA、可视模拟驻车指示OPS、倒车影像Rear assist数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。
FFFF品牌EEEE车型新车上市发布会
奢华品“智” 辉映人生
PAGE
6
目 的
一、扩大EEEE车型的新车上市影响力，诠释商品价值，
引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。
二、以EEEE车型的上市为契机，引出FFFF品牌感恩回馈
新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。
时间
8月20日（星期六）19:00-20:30
地点
GGGG公司店内
邀约对象
本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等） 20人
政府公务员： 20人
金融单位高管： 20人
私营业主投资人： 20人
老用户 40人
意向及预订客户 30人
领导嘉宾 20人
总计 170人
PAGE
7
XXXX年XX月中、下旬
重要客户．HHHH城市当地主流媒体．意向潜在客户
新车亮相 / 品位演出 / 现场交流
奢华品“智” 辉映人生---EEEE车型的新车上市发布会
基本信息
核心思考体系
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
展厅店内
PAGE
8
场地设置一
核心思考体系
活动场地初步预计在GGGG公司展厅内进行，新车上市时间段为：１8:3０－２０:００
备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件，且场地较小，加之主