市场营销学.doc

市场营销学——天津理工大学2006年硕士研究生入学考试大纲
2006-5-27 16:04:51 天津理工大学 考研共济网 
一、考试科目：市场营销学 （424）
济
二、考试方式： 研
考试采用笔试方式。考试时间为180分钟，试卷满分为150分。 123站台
三、试卷结构与分数比重： 业
单项选择题       30分 kaoyantj
多项选择题       15分 共
填空题 20分
考
简答题 25分 1号
论述题 30分
西门
案例分析题       30分 共济网
四、考查的知识范围： 课
第一章 市场营销与市场营销学 考
市场、市场营销、市场营销学的概念；市场营销学的研究对象；市场营销学的演进过程；研究市场营销的意义和方法；市场营销学的基本知识体系和结构；
院
要求 6554 8814
1、识记市场、市场营销、市场营销学的概念； 课
2、了解市场营销学的研究对象； 院
3、了解市场营销学的演进过程； 659 76674
4、掌握市场营销学的基本知识体系和结构； 200092
5、了解研究市场营销的意义和方法；
共
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 同济
市场营销管理哲学及其演进；顾客价值；市场导向战略； 123站台
要求
1、掌握营销观念的发展阶段，各阶段的特点；
2、识记顾客让渡价值、顾客购买总价值、顾客购买总成本的含义；
3、了解市场导向战略规划的主要内容；
第三章 规划企业战略与市场营销管理
企业战略的特征、层次；企业战略规划过程；企业总体战略规划；经营战略规划；市场营销管理的规划和实施；
要求
1、识记企业战略的特性、企业战略的层次；
2、了解企业战略规划的过程；
3、了解企业总体战略规划的内容；
4、掌握市场增长率/市场占有率矩阵、多因素投资组合矩阵；
5、掌握企业成长战略的各种类型；
6、掌握一般性竞争战略的三种基本类型；
第四章 
市场营销环境
市场营销环境的概念；营销环境的特征；营销环境中微观环境和宏观环境的组成因素；各种宏观环境因素包含的具体内容；环境分析与营销对策；
要求
1、识记市场营销环境的概念；
2、了解各种营销环境的内容；
3、掌握营销环境中微观、宏观环境的组成因素；
4、掌握威胁分析矩阵图、机会分析矩阵图、环境分析综合评价图；
第五章 消费者市场和购买行为分析
消费者市场的含义和特点；消费者购买行为模式；影响消费者行为的内、外因素；消费者购买决策的参与者、类型、主要步骤； 
要求
1、识记消费者市场的含义；
2、了解消费者市场的特点；
3、了解消费者购买行为模式；
4、掌握影响消费者行为的各种因素；
5、掌握消费者购买决策过程；
第六章 组织市场和购买行为分析
组织市场的类型和特点；生产者购买行为的类型、影响因素、交易导性和决策过程；中间商的购买类型、决策过程和主要影响因素；非营利组织市场的类型、购买方式和特点；影响政府市场购买行为的因素；
要求
1、识记组织市场的类型和特点；
2、了解生产者市场、中间商市场、非营利组织市场、政府市场的购买行为类型和影响因素；
3、掌握生产者、中间