项目建设必要性评估.ppt

第2章项目建设必要性评估



24项目市场需求预测分析方法
本章要求
口了解项目设立的背景、项目
市场需求分析的重要性
口熟悉项目市场需求分析的基
本内容和市场需求预测分析
的基本方法、步骤
21项目设立的背景分析

(1)项目设立的基本动因
◆新建或者扩大企业生产能力,提供产品或服务,满足社
会需求,获取经济利益的需要
◆进行基础设施建设,改善交通运输条件,促进地区经济
和社会发展的需要
◆合理开发利用资源,增加社会财富,实施可持续发展的
需要
发展文化、教育、卫生等公益事业,满足人民不断增长
的物质文化生活的需要;
增强国防和社会安全能力的需要
(2)项目设立的宏观经济环境
◆项目建设是否符合国民经济均衡发展的需要
◆项目建设是否符合区域经济发展的需要
◆项目建设是否符合国家的产业政策
(3)项目设立的微观经济条件
◆项目发起人的背景条件
包括:经济技术实力、管理水平、资信程度、筹资能
力、人力资源等
◆项目发展概况
◆项目产品是否符合市场的要求
◆项目建设是否符合企业发展的要求
◆项目建设是否能将科研成果转化为生产力
◆项目建设是否能取得较好的经济效益、社会
效益和环境效益
22项目市杨需求分析欐论

口市场
狭义一一有形市场,即商品交换的场所
广义——商品和劳务在从生产领域到达消费领域的
转换过程中,发生的一切交换行为和职能的总和
ˇ有形市场——一同狭义的概念
无形市场一一没有固定的交易场所
22项目市杨需求分析欐论

口市场
日市场需起分析
调査和预测项目拟生
市场调查
产产品的市场需求状
况和竞争产品(如替代
市场预测
产品)的供求状况,目
的在于对项目产品的
销售前景做出正确的
估计
22项目市杨需求分析搋论

口市场
口市场需求分析
口宵品的供需原
供求平衡的必然性
供求平衡的途径
均衡价格

口项目是否可行,首先取决于其拟生产产品的
市场需求状况,若销售前景不佳,则不可行
因此,只有在市场分析认为项目可行的基础
上,才需对项目的技术、工程、经济等各方
面做出全面、综合的评价,判别项目的最终
可行性
口通过市场需求分析,可以确定项目投资建设
的必要性
23项目市场需求分析内容

(1)市场调查的概念
口含义
实践角度:以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程
学科角度:研究和阐明市场调查理论和方法的学科
口范围
〉狭义:针对顾客所做的调查( Market research),即以购
买商品、消费商品的个人或企业为对象,研究顾客需求、
购买动机、购买性为等
广义:不仅以市场为对象,更以市场运营的每一阶段为对
(Marketing Research)