风暴市场推广方案.ppt

风暴市场推广方案
●目录
壹:市场分析
●贰:SWOT分析
叁:策略实施
肆:媒体策略及方笑
伍:促销组合
壹:市场分析
减肥品背景市场现状
●1、世纪之交,肥胖与艾滋病、毒麻药瘾、酒
瘾,并列为世界四大医学社会问题,是人类健
康长寿的大敌,日益受到重视
、21世纪在美国、西欧、日本有减肥意识者
已接近100%,在美国为例,综合减肥及保健
食品市场值,从1985年的50亿美圆增加到1998
年的1000亿美圆由此可窥其市场之巨大。
壹:市场分析
3、20世纪末中国减肥市场,是一个以减
肥食品为主题,减肥茶和中西减肥药为
辅助的巨大市场,全国减肥产品已超过
200多家,有的产品年销售已超过亿元
支撑着保健品市场的半壁江山,年销售
额占保健食品的份额比例逐年增大
壹:市场分析
4、回顾20世纪肥胖病的防治,国内外成
绩巨大,困难、问题和机遇并存。从医
学的角度,21世纪科技的发展,肥胖这
种疾病是否能得到彻底的控制?减肥后
的反弹影响减肥者的信心,成为关键。
壹:市场分析
二、减肥品前景市场现状
1、因国内市场空间的庞大与区隔,各种
类型的减肥品都能找到生存空间。每年
都有新的品牌崛起,销售上各领风骚
两年,无真正意义上的强势品牌
2、产品的季节性与产品寿命的短周期,
使减肥市场竞争更加激烈。市场推广讲
究实效,讲究第一招就立竿见影。
壹:市场分析
结论
之一:减把市场容量是呈远速扩大的趋
勢,市场潜力大
之二:减肥市场机遇与问题并存
●之三:无明显的强势品牌
壹:市场分析
消费者分析
目标消费群体以肥胖女性和心理
感觉肥胖女性为主要消费群体
(二)、目标消费群的特点
由于减肥产品市场的自身特性和消费群
的需求特性使消费群体呈现以下特征
壹:市场分析
●1、自身特点:求新不停尝试新产品
购买特点:面对众多减肥品,消费者
不知如何选择,消费者对减肥机理并不
了解,也不在乎产品是哪种类型,只要
有效,价格高一点也购买
壹:市场分析
(3)、购买锈因:广告的宣传,熟人
名人的口碑,
●(4)购买动机
25-30岁女性认为影响形象,30岁以上女
性认为影响健康。