《标志设计》教学教案.doc

《标志设计》教学教案
第一章、标志设计的基本概念
当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，，展示了其新的价值.
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题.
（一）、标志的定义
标志由“标”与“志”“标”是指标准，而“志”,是指代表特定内容的标准识别记号.
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、：以视觉形象为载体，，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，，以具体可见的文字、，它也是代表商品以及各种组织、，使人们留下深刻的印象和美好的记忆.
（二）、标志的分类
标志按照不同的标准可以有不同的分类.
 按照特性分类
 标志从其特性上分类，有三种不同的类型.
1．  徽标
2．公共标识
3．商标
（1）企业标志
（2）品牌标志
（3）商务行业标志
按照物化结构分类
按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式.
 1．平面标志
2．立体标志
3．语音标志
4．时间维度的标志
（三）、标志的特点
由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征.
1、醒目性
2、识别性
3、简洁性
4、准确性
5、文化性
6、艺术性
7、时代性
8、国际性
（四）、中国标志设计的起源与发展历程
1．中国标志的起源
 中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号.
 2．标志的发展
到了汉代，随着社会政治经济的繁荣和发展，，还出现了大量的私营作坊，——尚方工官镜，.
3．注册商标的开端
中国政府开始办理商标注册，始于1904年，当时清政府颁布了《商标试办章程》，但此章程是由总税务司的英国人赫德（1835——1911年）代拟的，，北洋军阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构，颁发过商标法令.
 4．近现代标志的发展
 党的十一届三中全会以后，标志设计经历了以下几个阶段，才得到正常的发展.
 （1）崇洋媚外阶段
（2）帝王将相阶段
（3）老标志的重新使用
（4）成熟期（20世纪90年代中期及以后）
 （五）、外国标志设计的历史
 1．外国古代的标志
2．国外的现代标志设计
第二章、标志分类设计能力
（一）、图形造型要素
1、以图形为造型元素的标志
具象表现
具象表现：忠实于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与精练、，，视觉的直接化，其特点是生动直观、含义真切.
具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理；抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为人们所接受.
人物造型：
动物造型
植物造型
器物造型：
自然造型：
. 抽象表现
抽象表现是从抽象形态的角度出发，以抽象的图形符号来表达标志的含义，、概念转化为清晰可辨的视觉形象，在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于纯理性抽象形的点、线、面、、技术、资料的机构常用此类表现方式.
圆形造型
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