宝德新闻传播计划.docx

宝德新闻传播计划（草案）
第一阶段
（2004年5、6月份）
宣传主题： 按需定制一一使用的真理
5、6月是电信行业全年采购的预热阶段，传播对象重点是电信行业、网络游戏厂商和
渠道厂商，要给他们留下宝德服务器的全新形象。
宣传内容:
通信行业使用服务器的标准是什么，是产品配置？是价格？不是，是按需定制。辨析
主流应该从使用角度出发，而不再是产品和技术本身。一个切实符合用户需求的产品即主流
产品，而不是在于它用了什么样名称的配件或技术。
主流技术和主流产品是有差别的。
宝德
的营
（解
飞速发展的法宝其中一个关键因素， 是在国内服务器行业率先使用全新的 “按需定制”
销模式，此主题紧密结合宝德服务器的解决方案与服务宣传。
与此主题紧密相关的活动、 新闻传播，如通信行业中标新闻、 针对通信行业的新品
决方案）的发布、针对通信行业的具体服务措施的推出。
对不同媒体的传播侧重点:
行业媒体：重点是案例、解决方案介绍。
专业媒体：重点论述技术、功能与解决方案的关系，并打造新概念。
新闻传播列表（拟订）
发布日期
主题
备注
类型
媒体类型
字数
发布频次
总字数
前（5月初）
宝德全面进 军电信服务 器市场
建议可以以巡展或发
布会的形式举行
新闻
通稿
行业/专业
300〜5
00
10~15 家
3000~75
00

宝德服务器 的电信情结
宝德针对电信市场推 出的按需定制解决方 案，为电信行业用户专 门度身定做； 从宝德发展和市场战 略角度阐述宝德对通 信行业服务器市场的 独特见解；
专访
行业/专业
1500~
2000
3~5家
4500~10
000
5月底
宝德服务器
专栏
采用连载形式全面介
绍宝德服务器
冠名
专栏
行业/专业
2500
1家
2500
6月初
宝德XX应
案例
行业
2000~
2家
4000~60
用案例
稿
3000
00
6月中旬
宝德产品展 示
产品
稿
行业
专业媒体
1000
4~5家
5000
6月底
宝德服务器
专栏
采用连载形式全面介
绍宝德服务器
冠名
专栏
行业/专业
2500
1家
2500
5〜6月
日常公关
中标、新品发布等宝德 动态
新闻
稿
行业/专业
300~5
00
10~15 家
3000~75
00
合计
22000
第二阶段 （2004年7、8、9月份）
宣传主题： 贴身专家服务一一选择的真理
7-9月传统的暑期是IT的重头市场，也是电信行业采购的高峰期，服务器市场的需求
将升温。这一时期传播的重点是直接影响用户采购， 拉近宝德和用户之间的距离， 增强宝德 服务器品牌亲和力形象，配合销售人员销售工作的展开。
宣传内容:
可成立一个宝德服务器“电信” 行业用户联盟，笼络用户人心，增加用户使用宝德产品 的信心，掀起一个定制宝德服务器的热潮;
宝德服务器推出的“贴身专家”服务的具体内容及应用案例;
与传播主题密切相关的市场活动:
与权威IT产品调查公司/媒体合作，进行各