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全新迈腾上市营销策划方案
摘要
本营销策划方案旨在宣传推广全新
DSG蓝驱版
在蓝色环保低耗油高性能在众多中级车的领先地位优势。 为开拓
中高端汽车市场，提高大众迈腾的销售额及汽车市场占有率， 促
进广大汽车爱好者的关注与传播。通过对一汽大众公司的介绍， 大众全新迈腾上市的营销优势的分析， 来进行整个汽车市场的环 境分析和汽车SWOT分析，针对迈腾蓝驱版的环保理念与经济 性推出的最新技术的一款中高端汽车进行一个目标市场定位和 制定迈腾的营销推广策划方案。
刖言
一汽-大众汽车有限公司（以下简称一汽 -大众）是由中国第一汽 车集团公司和德国大众汽车股份公司、 奥迪汽车股份公司及大众
汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型轿车生产企业，是我 国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。一汽 -大
众采用先进技术和设备制造当今世界大众品牌、 奥迪品牌两大名
牌产品。捷达、宝来、高尔夫、开迪、速腾、迈腾、奥迪系列轿 车深受广大消费者所喜爱。 一汽一大众已成为国内成熟的 A、B、 C全系列轿车生产制造基地。一汽大众的销售和发展必将进入一 个崭新的时代。本文主要对一汽大众销售策略及前景进行分析。
目录
I市场营销策划摘要
1. 未来设想和营销方向
1. 大众迈腾汽车
2. 目标群体
2. 大众汽车的商标
3. 市场定位
H正文
五、营销组合策略
一、目前营销状况
1. 产品策略
1. 市场状况
2. 定价策略
2. 消费者心理状况

3. 产品状况

4. 竞争状况
六、广告宣传策略
5. 分销状况
七、全新迈腾推广费用预算
6. 宏观经济状况
二、 SWOT 分析
三、市场营销目标
四、公司政策
正文
一、 目前营销状况
1. 市场状况
现几年里汽车行业竞争异常激烈，特别是在国家汽车限购令
政策开始，加上燃油的价格不断上升的趋势的情况下，汽车
市场也发生巨大的变化，各汽车生产企业及汽车经销商都不
断改革创新，创新汽车新技术开拓汽车新市场。
消费者心理状况
随着汽车不断更新换代，燃油价格不断上升的情况下，消 费者在汽车的经济性，安全性，舒适性，汽车高新技术性上 有着不同的需求。更希望购买到低价高享受的车型。
3. 产品状况
迈腾系列车作为德系大众旗下的一款中高端汽车，伴随着 环保的理念和经济省油的“蓝驱”技术是大众汽车目前比较 先进的技术，是在 TSI 和 7 速 DSG 手自一体变速箱的基础上， 装配了启动 -停车、制动能量回收等节能环保的技术与装备， 具有节能环保的特点。这次迈腾、速腾蓝驱版上市，表明一 汽-大众正在将“蓝驱”技术作为“杀手锏”推向中国中端车 市，意图占领更多市场空间。最终或将影响整个大众汽车在 中国市场的口碑。
4. 竞争状况
大众迈腾的竞争对手很多，包括车型一 ：帕萨特领驭 指导价： 万－ 万 车型二： 锐志 指导价： 万－ 万 车型三： 君越 指导价： － 车型四： 凯 美瑞 指导价： － 车型五： 雅阁 指导价： － 车