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关于我国内衣品牌的发展前景与分析.doc关于我国内衣品牌的发展前景与分析
关丁我国内衣品牌的发展前景与分析
【摘要】中国女性内衣市场是一个具有良好增长规模和前景的 市场，在屮国国内是现阶段新的经济增长点。在品牌战略、策略和产 品设计创新方面，国内女性内衣制作企业与国外品牌和企业相比还有 很大差距，国内的内衣销售渠道也存在进一步改善渠道结构的空间。 而对女性内衣市场上需求的增长和国际内衣市场竟争的EI益激烈，国 内衣企业必须在生产和营销两个方面下更多的功夫。 【关键词】
内衣风格；视觉认知；品牌附加值 中图分类号：TS187+.4文献 标志码：A文章编号：1673-8500 (2013) 12-0088-01 有资料显 示，目前中国内衣市场的年销售额上千亿元(包括保暖内衣)，而且 每年以20%的速度增长，但被视为“龙头老大”衣品牌“黛安芬”的 销售量也不足10亿元。对于【维多利亚的秘密】这一品牌大家一定 都不陌生，每年的维密秀也是世界时尚人群的关注热点。【维多利亚 的秘密】的内衣，已成为世界最著名最性感的内衣品牌之一。 我
认为它的成功得益于公司创办人-LeslieWexner, LeslieWexner极具 超群的品位和敏锐的商业嗅觉，准确的产品开发和天才的经营意识， 以及每年维多利亚的秘密广告中的超模们。 1963年Wexner创
办了第一家服装专卖店。将经营的品牌定位于年轻人尤其是年轻女性。 准确的群体定位以及超前的品味，使Limited —炮而红。1969年仅 仅拥有五家连锁店的Limi tedBrands得以成功上市，自此一发不可收 拾。六、七年间已扩张至上百家店铺。目前Limited以全美45州内 的368家店赚得6. 2亿美元的销售额。 1980年，其旗下一支专 打青少牌的复始品牌Express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主耍消 费对象的休闲品牌Express,在全美46州拥有956家店，那些标着 EXPRESS品牌的便宜超短裙带来了 20亿美元的年销售额；而 Structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为ExpressMen" s, 这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把Express
提升为LTD旗下最大的成人内衣品牌。1982年买进的
Victoria/ sSecret在LTD精心打造之下，已成为美国年轻女性趋之 若鹫的内衣品牌。2003年Victoria/ sSecret,不仅拥有高达28亿 美金的净销售额，而且位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。 一、此次的选题为：国内自主品牌内衣设计 产品种类包括了女
上内衣套装、文胸、内裤、泳装、睡衣、化妆品和各种配套服装、香 水以及男士内裤、泳裤及相关男士用品等。我认为在我国缺乏国内自 主的内衣系列及衍生产品品牌，大多数的内衣品牌都是在商场专柜中, 仅有内衣，内裤和少量睡衣及泳装，专柜面积较小，基本没有男士内 裤及相关产品。 在大型商场中的内衣专柜，不乏有许多男士陪
女士逛街，在内衣专柜店前面露尴尬。男士会觉得在大庭广众下为妻 子选购内衣颇为尴尬。为了解决这•问题，内衣店的选址会在稍高档 的临街店铺。店中同吋也出售男士内裤，泳裤，及相关男士用品，主 旨在为男性创造…种舒适的选购环境。商店将各种款式风格、成套搭 配的内衣，点缀在墙面上。男上只需根据款式选购，然后由导购员帮 忙选