《神州电脑营销策划案》分析.doc

20１4级市场营销专业课程设计
营销策划案
项目：神州电脑营销策划案
项目成员:
罗彩霞:1４0３041017
曾芳： 14030410１3
孙光琪:１４０3041032
魏智强:14０304102７
企业名称:神舟电脑有限公司郫县分公司
指导老师：陈斌
作业完成时间:２015年1２月30日
摘要
科技的发展不仅让社会日益进步,更重要的是科技能够把人们带往新的自由境地，笔记本的精髓就在于便携性，是它真正实现了人类自由无极限的梦想.
神舟K650D在满足顾客对笔记本轻巧，易携带等基本需要的同时,还以卓越的性能和超低的价格成为同类笔记本的佼佼者。神舟可以算作是中国最具性价比的品牌之一,在国内，神舟一直都走着超高性价比的路线，特备是在某些产品中神舟变得越来越重视产品的做工，随着做工的进一步提升神舟系列的笔记本性价比也越来越高，在目前笔记本价格居高不下的情况神州K6５0D笔记本就成为了低价格高性能的代表。
本策划书分为六部分:
第一部分主要介绍了郫县的人文和基本市场特征，以及这个市场的巨大消费潜力。第二部分是在笔记本市场趋于饱和状态的情况下,通过对市场现状的分析和竞争对手的分析,。第四部分则是在分析了解郫县市场的基础上，、第六章则分别是本次策划的促销方案和行动方案。以及这方面的预算。
关键词：青年 学生　 性能 价格
目录
神舟Ｋ６50Ｄ系列笔记本促销目的………………………………1
笔记本市场状况分析……………………………………………2
１．神舟K650D的目标和任务
……………………………………………………………………………3
３．主要竞争对手………………………………………………………………………………
4。营销内部分析………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………
营销策略………………………………………………………….
预期效果………………………………………………………………………………
目标市场的选择和描述………………………………………………………………
市场定位………………………………………………………………………………
神舟K650Ｄ的促销方案…………………………………………
价格策略………………………………………………………………………………
分销渠道策略…………………………………………………………………………
促销策略………………………………………………………………………………
产品策略………………………………………………………………………………
神舟K650D的行动策划……………………………………………
时间、地点……………………………………………………………………………　
人员安排………………………………………………………………………………
职能安排………………………………………………………………………………
………………………………………………………………………………………
六、参考文献……………………………………………………………
神舟K650D系列笔记本促销目的
根据市场调查神舟战神 K６50Ｄ—i7 D3采用了15．6英寸的屏幕尺寸,１920x1080分辨率级别， Ｋ６50D—ｉ７ D3搭载了Iｎtｅl 酷睿i7 4710MQ处理器,４GB内存容量,500GB硬盘容量。加上NＶIDＩA GeFｏrce　GＴＸ　９５0M＋Iｎteｌ GMA　HＤ　46０0的2ＧB双显卡,运行起来更流畅。
神舟K６50Ｄ-i7 D3是一款定位中端的笔记本,模具为蓝天W６50SC，该模具是Cｌｅvo面向低端的一款模具,定位相比W３５5SDQ要更低.
神舟K650D-i7 D3并不是以极致性能或者极致散热而设计，是为了保持低成本低价位.
所有它的目的就不言而喻了-—扩大青年学生市场份额，全面服务于青年学生群体。
对于学生来说，购买笔记本配置绝对是最重要的是,其次就是价钱,所以不少学生在选择配置和价钱上有一定的纠结，，钱正是他们所担心的,花父母的钱去购买配置高的游戏本，读点书的都会于心不忍，但是笔记本是必须品,所以性价比也就成了他们最看重的了.
二．郫县市场状况分析
郫(pí)县处在成都市西北部、川西平原腹心地带，东靠金牛区，南邻