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家电-活动-省广-康佳F4计划康佳非常假日2007.ppt

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F 4计划——康佳非常假日
目录:
一活动目的
二市场分析
三解决方案
四活动节奏
一活动目的:
1 促进九十月黄金销售期的购买热情和销售
2 推出丽翔数字引擎,建立数字引擎新标准
3 延展和丰富康佳的大娱乐品牌概念
二市场分析:
数字电视之争的未来决定性战役——平板之争
CRT利润摊薄
平板成本不断下降,接近大众消费线
技术标准由CRT专向平板领域。
2008数字信号出台
平板电视渐渐成为消费主流
。。。。。。。。。。。。。。。
平板之争的关键在哪里?
尺寸?:追求极致尺寸的永远不是主流用户,
战线的延长并不跟市场直接挂钩
外观?:不是所有的国内厂家都在做技术,但绝对所
有的国内厂家都在做组装,没有人会把自己
的产品做得难看
功能?:消费者永远不是专家,大多数人可能一辈子用不
上%30的技术。
价格?:价格是命,但大家都在搏命,降价已经是中国
厂家的保留手段和必然现象。
中国消费者过敏什么?
1 不了解技术+ 对专业知识避繁就简= 核心概念
客观情况
普遍心理
结果
2 不了解市场+ 对权威的迷信= 行业标准
3 不了解企业+ 参考流行和广告= 时尚演绎
狭义的说,核心概念,行业标准,时尚演绎在消费者的眼中
代表的就是一件事情——
品牌力
如何在这次促销中将三者合而为一?
三解决方案:
契机:丽翔引擎的推出
目标:概念特别化

标准制高点

时尚新内涵

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