网络营销策划书（精）.doc

山西凯迪建材有限公司公司的网络营销策划书一、前言(一)本案策划目的(二)整体计划概念二、网络营销环境分析(一)市场环境分析(二)企业形象分析(三)产品分析(四)竞争分析(五)消费者分析三、 SWOT 分析四、网络营销方案(一)营销目标和战略重点(二)产品和价格策略(三)渠道和促销策略 1 、门户网站的建立 2 、网站推广方案五、实施计划一、前言随着网络信息化的不断升温,目前人们的生活越来越离不开网络了,在大城市里这样的现象尤为突出,北京、上海、珠三角地区保守估计也得有 60% 的人天天在与网络打交道。因此各行各业都开始意识到了网络上的商机,基本上有规模的公司都有自己网站,而要想在众多的网站中让自己公司的网站突出、卓越,这就需要使用网络营销方式,让自己的产品成为品牌。(一) 本案策划目的互联网已经越来越多的改变我们的生活,人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务,流程定制上来,即要实现“你在 WEB 上工作”到“WEB 为你工作”这一重大转变。山西凯迪建材公司虽已有自己的门户网站,但企业的网络营销才刚刚起步,尚未形成一套完整的网络营销战略和方案,因而需要根据网络市场的特点和企业资源,策划出一套行之有效的网络营销计划,以期能使传统销售和网络销售有机地整合。(二) 整体计划概念二、网络营销环境分析营销环境,是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素,企业经营的优劣成败,在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外,能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇,也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。(一) 市场环境分析我均水平 1/4 的国家,国民经济和社会与资源、生态环境协调发展显得更为重要和迫切。目前我国粘土实心砖仍占墙体材料总产量的近 80% ,能耗高、毁田、污染等问题十分严重,每个消耗 22亿吨的粘土资源,制砖毁田约 12万亩,耗能 8200 万吨标煤,同时排放大量的粉尘和二氧化碳。因此,发展机关报型建筑材料及制品关系到我国可持续发展战略的实施,同时也关系到建材工业的健康发展。随着的逐步提高,人们对居住和工作场扬要求也不断提高。许多国家的经验证明, 新型建材是经济发展和社会进步的必然趋势。建筑业的进步不仅要求建筑物的质量、功能要完善,而且要求其美观且无害人体健康等。这就要求发展多功能和高效的新型建材及制品,只有这样才能适应社会进步的要求。采用新型建筑材料及制品可增加有效使用面积近 10% ,减轻建筑自重40% 以上,有效提高抗震能力。按目前年竣工城镇住宅 亿平方米的 10% 采用新材料计,每年可增加有效使用面积约 2000 万平方米,综合造价可降低约 4%-7% 。作为与建筑业关联性最强, 70% 的产品应用于建筑业的建材工业来说,发展新型建材及制品纳入到建筑设计、施工规程规范中,以推广应用新型那样工促进新型建材的发展。推广应用新型建材不仅社会效益可观,而且经济效益显著。如建筑上应用新型保温材料节能一项的费用,就远大于用新型建材顶替粘土实心砖所增加的费用。因此,发展