汽车-奇瑞TIGGO 瑞虎全方位传播计划2005.ppt

TIGGO 瑞虎全方位传播计划
提呈:奇瑞汽车有限公司提自:上海广告有限公司日期:2005年7月19日
SAC成功经历
专家助阵
秉承40余年的历史,新上广结合东西方及中国本土经验;拥有直接、独特而卓越的政府资源,全方位为客户提供专业服务。
中国最大媒介公司之一-传立
我们的成功经历
成功提升韩国车在中国市场品牌形象
三年代理韩国车品牌传播与推广
成功扭转韩国车在中国消费者心目中的不利印象
建立千里马在C1级别品牌地位
两年销量突破10万辆
建立“动力车”差异化的品牌印象
获得EFFIE全球营销实战大奖金奖
成功推荐刘翔,9场“动力竞技场”等活动深化品牌美誉
从1992年成为现代起亚的广告代理开始,上广是中国最早为国际汽车品牌提供全面服务的本土广告公司,具有丰富的汽车广告经验长期为现代汽车、起亚汽车、千里马、华晨金杯、尼奥普兰等不同汽车品牌, 不同汽车类别(轿车, SUV,MPV, BPV, Truck等)提供全面服务多年来,上广已经积累了大量中国汽车市场的资讯, 发展了全套的汽车品牌整合服务的系统上广拥有一批具有多年汽车广告经验的人才,从策略到创意,从媒介计划到线下活动,能够为奇瑞汽车提供品牌整合服务
上广在汽车领域所拥有的独特优势
瑞虎的使命
新生活“玩”家
Tiggo瑞虎的使命
奇瑞汽车公司- 企业层面
Tiggo瑞虎- 产品层面
迅速建立 Tiggo瑞虎品牌知名度,成为中国休闲类的SUV领先品牌之一
- 提升Tiggo瑞虎品牌形象,建立Tiggo瑞虎品牌资产及产品的竞争力
-未来成为奇瑞旗下
全线SUV的品牌,
在中国整体SUV市场上
进入第一阵营
品牌现状及传播上面临的问题
自3月上市以来,后续宣传没有跟上,市场热度有降温的趋势
产品的主要功能、利益卖点及品牌内涵、价值未能有效传播,品牌知名度和消费者认知度很低。