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关于新媒体时代高校宣传工作创新问题的思考
　 摘要:高校宣传工作伴随着我国高校的不断变迁、逐步成长而发展起来的,主要由高校设置的宣传部门负责，为保障宣传工作的导向性，文章讲了新媒体背景的特点及其作用,笔者通过新媒体背景下高校宣传工作面临的挑战,提出了加强高校宣传工作的几点建议。
　　关键词：高校；新媒体；宣传工作;建议
　二十一世纪新媒体的迅猛发展对高校传统的宣传观念、宣传效果产生冲击，高校宣传工作面临着新的挑战。同时,新媒体的发展在拓展宣传思想工作领域、丰富宣传思想工作手段、，迎接挑战,是高校宣传工作者面临的重要课题。　
一、新媒体背景的特点　
　媒体是传播媒介的简称,是普遍意义上的大众传媒,电视、广播、报纸、杂志等是传统媒体的主要组成成分,在信息科技的带动下，2１世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播媒介，表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点，这些与传统媒体截然不同的特点为宣传工作提供了帮助，同时也对宣传工作提出了更高的要求。　
　 二、新媒体对高校宣传工作的作用
一是新媒体有助于提高学生参与宣传工作的积极性和有效性。当前高校宣传工作主要依靠学院的宣传部门及相关学生组织和社团成员，除这些人员外,其他学生的宣传意识则相对淡薄，他们在学习生活之余很少会有意识地参与到宣传之中。新媒体的出现则为广大学生参与宣传工作提供了新的契机,借助于微博、QQ、微信等便捷的即时通讯工具,学生可以从接受信息的受众转变为一个新的传播者，这就使得学生很多时候成为一个无意识的宣传者，而这种“辐射性”的宣传对于提高高校宣传工作的效果具有积极的影响.
　二是新媒体有利于高校宣传工作文化培养功能的发挥。高校传统的新闻媒体在信息化、网络化的时代背景下,正呈现出技术性、现代性和多元性的特点，传统的媒介传播方式已经很难适应新时代条件下宣传工作的新需求。很多高校已经结合新媒体的发展打造了新的宣传平台，营造了良好的宣传及文化氛围。人们渐渐形成一种观念:高校不仅是传授知识的场所，而且是先进文化向社会辐射、、给予学生知识的同时，,特别是如何将中国传统文化进行创新,并让这些文化在青年大学生中发扬光大，是迫切需要解决的一个难题。新媒体的出现，为这个问题的解决提供了新的思路，高校宣传工作的开展可以与新媒体相结合，对各种文化元素进行加工,充分发挥宣传工作的文化培养功能,在提高宣传工作效果的同时,培养良好的校园文化。
　　三、新媒体背景下高校宣传工作面临的挑战
　 　
　 新媒体是一把“双刃剑”，在带来诸多积极作用的同时，无形中加大了社会思潮的多元多变态势，削弱了社会主义核心价值体系覆盖的范围和引领的力度,增大了社会主义核心价值体系引领整合社会思潮的难度,催生出许多情绪化、宣泄式的非理性的网络舆论,甚而形成网络戾气、网络暴民，阻碍和干扰主流舆论的形成，对传统舆论引导机制造成了冲击,对高校宣传部门提出了新的更高要求。而在新媒体时代,高校师生作为新技术的热情支持者、主动追捧者,已经很快地融入到新媒体当中