美特斯邦威品牌衣饰 重庆主城市场整合营销策划方案 作者：柴君逸 学校：重庆工商大学 专业：商务策划管理 年级：级 班别:一班 摘要：伴伴随重庆经济连续发展，城市建设不停进步，人民生活水平不停提升，市民们对衣饰追求也越来越多样化。在这种情况下，重庆地域服装行业竞争逐步加剧。其中，以美特斯邦威品牌衣饰为代表休闲衣饰行业竞争最为猛烈。本文利用市场营销推广标准，利用相关调研统计工具，对重庆市美特斯邦威企业市场营销现实状况进行了调研分析，并在此基础上利用整合营销策略思想，围绕基础营销目标确定出了一份营销策划文案，以供大家参考评议。 关键词：美特斯邦威 休闲衣饰 整合营销 Abstract：With the economy of Chongqing sustainable developing, the urban construction improving, and people's living standards rising, the citizens’ pursuit of clothing is increasing diversely. In this case, Chongqing garment industry is gradually becoming intensified competition. Among them, the competition of leisure apparel industry, for example Meters/bonwe brand apparel, is fierce. This paper uses marketing principles and relevant statistical tools for research, taking Chongqing Meters/bonwe enterprise marketing situation as example to carry on the research analysis, using the thought of integrated marketing strategy, around the basic marketing objectives outlying a marketing planning, for everybody review. Key word：Meters/bonwe ；leisure；Apparelmarketing. 一、序言 伴随中提升，衣饰企业随之也日益成熟，服装企业网络已经有最初构想转化成含有明确盈利模式商业形态，而且，在服装行业中各式各样风格，复杂多样。近十几年来，在崇尚自由、追求个性文化理念和城市生活快节奏和担心工作压力影响下，大家渴望放松心态使休闲服装成为一个新兴服装产业。从20世纪九十年代开始，中国休闲服装需求不停增加，在服装产业中已渐居主导地位。发展至今，个性化、时尚休闲已然在中国服装市场形成了一股时尚。 据了解，近几年中国休闲服装市场，首先销量表现出稳步上升态势，同时休闲服占总体服装百分比基础保持稳定，反应出休闲服装市场基础保持着和总体服装市场同时发展态势，中国休闲衣饰零售业蓬勃发展。 然而，其次伴随世界经济危机影响逐步加剧，休闲服装销量增加率却在开始放缓，很多营销问题相继出现，大大增加了休闲衣饰产业投资风险。据调查从开始，这种放缓现象越来越显著，休闲服装市场发展快速势头已经有所减缓。截至这种现象已然有所好转，即使或多或少还存在着部分问题。但截至初，中国中国服装市场已然再次出现高度复苏势头。 总而言之，是很尤其十二个月，而中国休闲服装市场也将面临新挑战，不过在挑战背后又是无限机遇。那么中国休闲衣饰企业又该怎样应对市场挑战，抓住市场机遇？本文将以重庆市主城服装市场为整体市场，以美特斯邦威重庆企业为例，撰写一份方案，以供参阅。 二、背景介绍 1、企业介绍 美特斯邦威成立于1994年， 创建之初只是温州一家小工厂。那时候， 中国服装企业多以OEM为主，鲜有自主品牌意识。美特斯邦威便不遗余力地推广这个面向年轻人市场休闲衣饰品牌。“美特斯·邦威”为消费者提供个性时尚产品，立志成为中国休闲服市场领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却民族品牌情节和对于衣饰文化情有独钟。在社会各界及广大消费者关 心和支持下，美特斯邦威集团快速发展壮大。时至今日，美特斯邦威已经在全国快要1000个城市开设了两千多家专卖店。 另外，正如它广告词“不走平常路”一样，“美邦”率先走出了一条“虚拟经营”道路——把产品交给了劳
