2021年特百惠杯子在大学生市场的调研计划书.doc

市场调研计划书
大学生市场上特百惠杯子消费情况调查
工商管理双学位081班
侯迎春
石星晨
钟 萌
3月
目录：
（一）、序言
（二）、调查目标
（三）、调查内容
（四）、调查对象及抽样
（五）、调查方法
（六）、调查程序立即间安排
（七）、调查经费预算
（八）、调查问卷设计
特百惠杯子在大学生市场调研计划书
一、序言
现在中国范围内水杯品牌百花齐放、百家争鸣，特百惠水杯这一世界著名品牌也走进了中国这一巨大消费市场，而且一样面临着严峻竞争形势，为了深入开拓大学生这一新市场，评定大学市场营销环境，制订广告策略及营销策略，所以在大学生市场调查是十分必需。
此次市场调查将围绕策划四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业本身来进行。
二、调查目标
1、为该产品进入大学生市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为该产品销售提供客观依据
具体为：
（1）、了解大学里水杯市场情况。
（2）、了解大学里消费者平均人口统计学资料，测算特百惠水杯市场容量及潜力。
（3）、了解大学生对水杯消费见解及习惯。
（4）、了解大学生里已购置过特百惠水杯消费者情况。
（5）、了解竞争对手广告策略和销售。
（6）、了解本身情况。
三、市场调查内容
（一）消费者
1、消费者统计资料（专业、年级、月平均消费、性别等）。
2、消费者对水杯消费形态（水杯消费观念、水杯消费习惯、水杯消费费用等）。
3、消费者对水杯购置形态（购置地点、购置方法、选购标准等）。
4、消费者对特百惠水杯认知度及可接收性。
5、消费者理想水杯描述。
（二）市场
1、大学生市场水杯种类、品牌、销售情况。
2、大学生市场消费者需求及购置力情况。
3、大学生市场潜力测评。
4、大学生市场特百惠水杯销售通路情况
（三）竞争者
1、大学生市场上水杯品牌、价格、类型。
2、大学生市场上现有水杯品牌销售情况。
3、各品牌、各类型水杯关键购置者描述。
4、竞争对手广告策略及销售策略。
（四）企业本身
1、本身产品特点和质量情况。
2、本身管理模式、营销策略及发展战略情况。
四、调查对象组成及抽样
现在市场中杯子种类繁多，品牌杂乱，质量参差不齐。消费层次也展现多样化趋势。特百惠作为世界著名品牌，在同类产品中等次较高，而且时尚、靓丽、新奇，消费者多为有较高收入年轻白领。这次特百惠目标市场是大学生市场，所以在确定调查对象时，合适针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及其抽样以下：
消费者48位：其中大一大、大二、大三百分比为1：1：1
男女百分比为1：3
月基础生活费不低于800元
五、市场调查方法
以问卷调查为主并结合网上调查和访谈
问卷调查发放人员要求：
1、仪表端庄，大方
2、态度亲切，热情
3、认真负责，扎实肯干
六、　市场调查程序及安排
第一阶段：初步市场调查　　2天
第二阶段：计划阶段
　　　　　制订计划　　２天
　　　　　审定计划　　１天
　　　　　确定修正计划　1天
第三阶段：问卷阶段
　　　　　问卷设