孔圣园沟通策划案.ppt

整合营销推广沟通策划案
目录
一
二
三
四
五
一、传播主题
两套思路：
南方儒学圣地

现代儒学圣地
一、传播主题
主题分析：
1、孔圣园目前知名度较小、品牌影响力较弱；
2、全国各地著名的孔庙有十多座，包括世人尊崇为“世界三大圣城”之一的曲阜孔庙，和佛山“新八景”之一的祖庙。
3、孔圣园是华南地区最大的孔庙，与曲阜孔庙南北相望；
4、华南地区，尤其是珠三角一带，“文化沙漠”现象严重；
5、南方地区较北方经济更发达，文化需求存在缺口。
短时间辐射全国有难度
在南方的市场潜力大
南方儒学圣地
二、项目分析
孔圣园旅游资源SWOT分析
孔圣园旅游项目定位
二、项目分析
孔圣园旅游资源SWOT分析
1、华南地区最大的孔庙和儒家思想教育基地；
2、坐落于森林公园，绿树环绕，自然景色较好；
3、全部建筑依山傍林而建，布局巧妙；
4、以山东曲阜孔庙为蓝本进行的微缩设计，浓缩了精华。
S
优势
1、纯人造景观，历史不悠久，文化底蕴不深厚；
2、周围的自然风光缺乏特色；
3、占地面积小，盛大的文化庆典难以开展；
4、园内配套设施较简陋、特色景观少、特色旅游项目少；
5、地处较偏远，交通不便捷；
6、宣传营销形式单一，媒体覆盖面窄，受众群体少，缺乏具有特色的品牌形象
W
劣势
二、项目分析
1、周边的旅游景点集群效应好（附近存有世界上最大的卧佛）；
2、广东地区家族企业多，发展经济的同时忽略了文化建设，“文化沙漠”现象严重；
3、国家越来越重视孔文化和儒学思想的传承；
4、孔子学院在全世界兴盛，儒学文化在世界范围的认可度越来越高；
5、国内儒学大师的专业性和地位受尊崇。
孔圣园旅游资源SWOT分析
1、落选佛山“新八景”，岭南地区的文化象征和祭祀中心被祖庙占据，地区影响力小；
2、全国各地的孔庙多，著名的就有十多座，其中包括山东曲阜孔庙，竞争压力大；
3、旅游行业大发展，旅游形式越来越丰富，游客的面临多重选择。
T
挑战
O
机遇
二、项目分析
SWOT分析结论：
重点加强孔圣园的传统文化建设和宣传，突出“新儒学”和“现代儒学”的价值和意义，将儒学文化融入现代经济当中；
进一步发掘景点潜力，开发创新旅游项目，突出自身特色；
立足华南地区，保持与北方诸多孔庙的联系与合作；
依靠国家及地方宣传部，开展全民性质的文化活动。
二、项目分析
孔圣园旅游项目定位——文化建设与传承
定期举行各类盛大庆典吸引游客，辅以日常园区活动，为孔圣园做“事件宣传”；
立足华南，与北方诸多孔庙保持南北合作，搭建全国联合统一的儒学文化圈网络；
加强“新儒学”和“现代儒学”的建设和宣传，吸引企业家，与华南地区的经济体相结合，文化引领经济，将儒学文化转化成生产力。
三、创意策划活动
孔圣园现有活动：
开笔礼
汉式成人礼
汉式婚庆
祭孔典礼
儒学大会
儒家论坛
孔庙保护协会年会
古乐器表演
书画展
儒家文化节