线上线下活动分类.doc

线上互动活动策划类型以及特点
线上活动作为虚拟社区的一种重要的社会活动，逐渐受到玩家的广泛欢迎。游戏的线上活动既能为玩家带来很多的乐趣，也可以让游戏增加许多可挖掘的宣传点，当然更重要的是它能留住很多玩家，并刺激和保持玩家一定的在线率，为公司和游戏获取收益及人气。
网络游戏线上活动的类型及特点
         线上活动可以说是伴随着网络游戏的产生而出现的。它同网络游戏一起经历了数年的风雨；也如同网游般，在类型和特点等大的方面几乎数年一样，没有太大的改观。为了让活动策划们有时间去创造更多、更新颖的线上活动，我特别归纳、整理了迄今为止的大部分线上活动的类型及其特点，希望能让大家省出更多的时间，去学习和探讨，以此来让今后的活动更加具有娱乐性，让参与活动的玩家能得到更多的乐趣！
         一、脱离游戏或与游戏关联不大的活动
（一）征集类活动
         征集截图、bug、名称、心情文章等方面的活动都归类为征集类活动。此类活动都是各大游戏经常做的，官方可以通过此类活动来进行宣传与积累。征集类活动的形式非常之多，最近就有一些类似收集玩家BT搞笑语言或进行极品武器评比的新颖活动形式。
          征集类活动的开发潜力很大，希望活动策划们能想出更多的形式来丰富此类活动。
目的与特点
          1、可以提供一定的宣传点。
          2、精美的截图和征文能增加本游戏的人气度，吸引更多的玩家加入。
          3、精美的截图和征文能为今后的软文提供漂亮的宣传图片或者华丽的辞藻。还有利于论坛的广泛使用和游戏内容的完整性，并能营造出良好的游戏文化氛围。
          4、可以吸引玩家浏览官方网站和论坛，便于玩家交流和了解游戏。
          5、让玩家有截图的习惯，如此就对游戏印象深刻，并且能对游戏产生感情。比如很多玩家就经常把游戏中自己的一个重大的事件都用图片记录下来，发到论坛中同大家一起分享回忆。
奖励
         主要为游戏周边产品和点卡，而大量的普通奖励最好为新手卡，如此可以鼓励他们赠送给朋友等新手。
         此类游戏外的评比活动很难用游戏内部的东西作为奖励，因为一般程序都不支持，或制作麻烦。
潜在缺陷和问题
          可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。
注意事项
          1、此类活动介绍应该参照其他游戏的同类活动来撰写，因为在细小的地方或者网页制作处容易出现小的漏洞。
          2、最终评比时最好由玩家投票来决出，否则很多玩家会质疑工作人员评选的眼光和公正性。
          3、对图片和文章等征集物把关时应细致。
所需主要工作量
          1、活动策划对于活动进行策划，并撰写活动内容和介绍。
          2、活动策划或媒介人员撰写活动的所有软文。包括前期和后期的宣传。
          3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。
          4、每天审核并放出文章和图片。
          5、最终发放活动奖励与得奖玩家。
          6、网站需要制作相关页面和图片。
          7、客服部进行线上的宣传。
          8、活动策划部在活动结束后进行总结。
适宜时段
         一切时段均可以进行。但内测时必须实行一次，如此才有足够的东西充实官方网站，也有利于后期的游戏宣传。（如果一个网站没有多少截图会让玩家对此游戏产生不信任感，没有大量精美图片也就必须自己去找图片配发软文。）
         但是此类活动最好在一段较空闲的时间，且中间无节假日来实施，因为如果游戏用户非常多的话，审核和放出是件很麻烦的事情。
各游戏类似的活动
         《美丽世界》，超另类时装秀。
         《凯旋》五一活动：背包也搞新花样艺术拼图拿超凯
         《仙侣奇缘》：《我的幸福生活》有奖截图活动
（二）注册时获得奖励
         注册后随机抽取幸运玩家或者注册时的第１位、第１１位的玩家可以获得一定的物质奖励。此类活动也可以与其他活动形式相结合。比如可以把规则改变为中奖后，中奖帐号需练到10级才可以领取奖励。
目的与特点
         1、可以吸引一定数量的玩家注册，但有很多是小号。
         2、可以提供很大的宣传点，因为此类活动的时间正常应为游戏宣传的高峰期。
潜在缺陷和问题
         1、此方法的效果不是很明显。（以我认识的上百玩家为例，他们开始玩游戏时并不在乎这款游