青海循化县县域旅游品牌的重塑.doc.doc

青海循化县县域旅游品牌的重塑摘要:本文通过县域旅游、县域旅游品牌的概念,结合循化县旅游发展的实际情况,分析循化县在进行县域旅游品牌塑造和发展的过程中存在的问题和优势, 提出循化县县域旅游品牌塑造的对策。关键词: 循化县; 县域; 旅游品牌; 塑造。青海河湟地区县域旅游在近年来取得了长足的发展, 2006 年这一地区的循化县被评为县域旅游百强县, 但是, 由于资金投入不足、宣传和推广的力度和宽度不够以及品牌定位不准确等原因使这一地区很多的旅游品牌不为人知。因此, 从循化县存在的问题来看, 青海河湟地区的县域旅游必须要充分挖掘这一地区县域旅游资源的潜力, 通过旅游品牌的塑造或重塑, 推动当地县域旅游业的发展。一、县域旅游与县域旅游品牌。县域旅游是以行政区划为基础的由各种旅游相关元素组成的区域旅游, 即区域旅游在行政区划意义上的一种层次分级形式,具有地域范围较小的特点。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。从一般意义来说, 品牌是一个名称、名词、符号或是设计, 或者是他们的组合, 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务, 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务形象的名称、标记或符号, 或他们的相互组合, 是企业品牌和产品品牌的统一体, 体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌是一个地区旅游业发展水平的集中体现, 能够树立旅游目的地良好的整体形象, 大大增加客源, 有力地提升旅游目的地的市场竞争力。县域旅游品牌是在县一级地域行政级别的旅游资源基础上, 能够展现本地旅游整体形象进而促使旅游者对旅游目的地产生向往, 并能体现出当地独特自然环境和人文环境的结合体,是县域旅游提高旅游竞争力的核心。二、循化县域旅游品牌的发展现状。(一) 循化县域旅游资源。 1. 自然生态旅游资源。循化县地处青海省东部的黄河上游河谷地带, 气候温和, 夏无酷暑, 冬无严寒, 年平均气温 度,有“青海小江南”之称。其境内有被誉为“青藏高原西双版纳”的孟达自然保护区;黄河峡谷丹霞风貌为主的青藏高原自然风光和以黄河漂流为主的旅游景点。 2. 人文旅游资源。循化县有以十世班禅大师、喜饶嘉措大师故居, 文都寺、旦麻古塔, 骆驼泉、街子清真大寺等为代表的历史人文景观、宗教景观和独特的撒拉族民俗风情等丰富的人文旅游资源。(二) 循化县域旅游品牌发展现状。经过近年来的持续发展, 目前循化县域旅游业发展取得了一定的成绩, 主要体现在: 一是循化县域旅游品牌的影响力不断扩大。近年来, 在青海省大力发展旅游业的带动下, 循化县通过举办撒拉族文化旅游节、国际抢渡黄河极限挑战赛等各种活动, 多渠道、全方位展示循化县丰富的旅游资源。随着撒拉人家、孟达天池等景区的知名度不断扩大, 前来进行假日旅游、民俗旅游、乡村生态旅游的游客不断增多,循化县旅游收入也相应增加(表 1) 。二是循化县域旅游资源不断开发。近年来, 循化县的撒拉人家、孟达自然保护区等旅游资源得到进一步开发, 被评为 4A 级景区, 2010 年循化县荣获“中国最佳民族生态旅游休闲胜地”的称号,成为循化县旅游的亮点; 十世班禅故居、文都寺等资源也在进一步的规划和开发中。三是循化县域旅游行业管理不断规范。近几年,循化县把旅游市场管理和整顿作为改善旅游环境的一项突出工作来抓, 开展旅游市场