奥迪玩具总动员六一公园活动方案课件.ppt

项目概述
活动主题：奥迪玩具总动员——欢度六一 欢乐家庭
活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力
2）推动219新品顺利上市
目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人
主推产品：219，217，218，262，215
场地/时间：公园游乐场旁，5月31日至6月1日
活动关键点： 1）突出亲情核心
2）游戏与产品和亲情核心相关连
3）尽可能影响更多的家庭
2020/12/24
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
考虑要素
场地的安排
1）如何适应公园的特点
2）如何让活动更有影响力
3）如何重点推广掌上赛车
形式的组合
1）表演式的 2）试玩性质的 3）亲子游戏的
流程控制
1）如何留住目标家庭
2）如何影响更多家庭
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
整体策略
以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车：
1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3）有奖游戏围绕掌上赛车展开
以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭：
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产
品送六一大礼
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
执行策略
租用大面积空地，营造品牌气势
划分区域功能
舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性
1）悠悠表演 2）模特展示 3）掌上车推介 4）亲子游戏
场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩
为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣
凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一大礼
欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
现场规划图
游戏券溜派
游戏券溜派
入口拱门
入口拱门
迎宾多奇
迎宾多奇
四驱车
跑道
雷速登
跑道
迷你乐园
掌上赛车
舞台表演
互动区
产品展示/热卖
摩托车
跑道
家庭欢乐营
有奖活动
产品展示/热卖
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
活动现场宣传
将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭派发
为吸引眼球，可采用溜派的方式
游戏券反面印游戏内容和格子，每一个家庭玩完一个游戏，工作人员相应盖双钻印花，控制重复玩同一个游戏
公园门口及现场附近作公告和指引广告
多奇在入口处欢迎
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
舞台节目安排
中心舞台的节目包括三大内容：
1）表演：动感劲舞、悠悠球、产品秀
2）掌上赛车推介：车技、产品秀
3）亲子游戏：遥控车比赛
具体内容：
1）开场劲舞 5分钟 5）接力赛车游戏1 10分钟
2）悠悠球表演 5分钟 6）跑道赛车游戏2 10分钟
3）奥迪玩具总动员 10分钟 7）障碍赛车游戏3 10分钟
4）掌上赛车表演秀 10分钟 8）有奖问答 5分钟
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奥迪玩具总动员六一公园活动方案
舞台节目内容
开场劲舞：
快节奏的音乐，流行曲风，街舞似的表演，开场。
悠悠球表演：
两位少年表演拿手好戏，主持人在旁配合讲述奥迪悠悠球品质。
奥迪玩具总动员：
各产品系列一一登场，根据每类产品的特点，亮相方式略有不同。
四驱车配以呼啸的背景声音，模特穿上四驱小子的服装；雷速登则以遥控前进姿态出现，配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模手臂，胸前等，摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。