广告媒介 媒介简报的内涵课件.ppt

广告媒介_媒介简报的内涵课件什么是媒介简报
什么是媒介计划？
所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设计一个行动计划可以最有效地完成他的品牌目标及策略（指市场目标和策略及广告目标和策略）
2020/12/24
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广告媒介_媒介简报的内涵
什么是媒介简报
是媒介计划过程中最重要的一个环节
做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介计划的企划人员来说就如同……
- 让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。
- 让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。
- ……
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什么是媒介简报
媒介简报的完成需要产品经理，客户服务人员，品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
媒介简报的内容应包括品牌的介绍，市场环境及其消费者，而不是关于媒介本身。
媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到的作用，如覆盖到什么样的人群（目标受众），什么时候做广告，在哪做等等。
重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过所有参与人员的讨论及通过。
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什么是媒介简报
好的媒介简报通常能做出
一个好的媒介计划。
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什么是媒介简报
简单地说，媒介简报要包括以下七方面的内容：
1、目标： 我们想做什么？
2、目标受众： 对谁讲话？
3、覆盖面： 对多少人讲？
4、频次： 多经常讲？
5、地域性： 在哪里讲？
6、季节性/时间： 什么时候讲？
7、预算： 有多少费用可以支配
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什么是媒介简报
然而，要想做出一个聪明的，策略性强的媒介计划，我们需要知道的东西还要多得多……
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营销的要素
4P
产品（Product）
产品价格（Price）
产品销售地（Place）
促使或诱得消费者购买产品的促销活动（Promotion）
第5P
包装
（Packaging）
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了解客户的业务
产品及其使用方法
- 帮助了解消费者
产品的价格
- 消费者的消费能力
分销渠道及以往的销售业绩
- 市场分布情况
- 帮助确立重要市场排序
曾经进行过的广告/促销活动
- 有助于媒介比重/媒介组合策略的确定
客户简报
媒介简报
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媒介
简报
1、产品
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关于产品
产品介绍
产品名称？
产品种类？
产品类别？
产品的功能及使用？
有否延伸线产品、不同款式。如果是附属产品，也要了解它的份额走势、广告量。例：咖啡伴侣产品，你必须了解咖啡的市场状况。
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