广告策划.ppt

卓越形象 执行创意总监 贾丽军
广告策划
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广告策划
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Truth well told
Selling idea
Compelling expression
Creative Strategy
Strategic Creativity
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广告策划
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．从EFFIE看AD Campaign
．何为广告运动策划
．广告策划流程
Case Study 1
．品牌策略的形成
Case Study 2
目录
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广告策划
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从EFFIE
看AD Campaign
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广告策划
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2001 EFFIE Awards Brief of Effectiveness
Brand Name
Product Type or Description
Category for this Entry
Campaign Title
Campaign National/Regional/Local
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广告策划
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Marketing Challenge
Campaign Objectives
Target Audience
Creative Strategy
Other Communications Programs
Media Strategy
Media
Evidence of Results
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广告策划
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何为广告策划
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广告策划
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PLAN
STRATEGY
CREATIVE
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广告策划
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广告策划是在市场调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程.
市场调查基础上围绕市场目标的系统策略
按此策略原则展开的创意与表现形态
向市场推广适切而可行的实施方案
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广告策划
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所有广告过程规划
广告流程中的策略思考部分
创意策略的形成
品牌策略的形成
EXIS VIEWPOINT:
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广告策划
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