第三章 招贴广告设计的创意
第一节 招贴广告创意概述
第二节 招贴广告创意的原则
第三节 招贴广告创意的程序
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招贴广告设计的创意
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第一节 广告创意概述
一、什么是广告创意
创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。
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招贴广告设计的创意
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招贴广告设计的创意
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第一节 广告创意概述
二、广告创意的特征
（一）具有极为丰富的想像力
（二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力
（三）要有让人为之心动的力量
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招贴广告设计的创意
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第二节 广告创意的原则
一、独创性原则
广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。
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招贴广告设计的创意
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