产品广告投放互动创意方案课件.ppt

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乐屏CineTech AD
互动创意
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产品广告投放互动创意方案
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乐屏CineTech AD
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THE PART
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产品广告投放互动创意方案
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高速前进的中国电影产业
2016年总票房
高达457亿元！
数据来源：易观智库2016
中国电影票房从2003 年的10 亿元增长到2016年的457亿元，年均增长率超过34％
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产品广告投放互动创意方案
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高速前进的中国电影产业
数据来源：艺恩电影智库
中国内地影院数量已达7908家

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产品广告投放互动创意方案
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高速前进的中国电影产业
数据来源：时光网
2016年中、美和韩观影人次和频次对比
国家
2016观影总人次（亿人）
2016人均观影频次（次/人）
北美


韩国


中国


；
数据来源：艺恩咨

对比美韩仍有较大增长空间。
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产品广告投放互动创意方案
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一个到来的影映黄金时代
一块崛起的 “金矿”屏幕
——影院智能购取票机屏幕
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产品广告投放互动创意方案
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自助取票机成为观影购票的主要渠道
2016年自助票务机全年提供409亿的票房收入
全国将近12亿人次在自助票务机上购票
自助票务机出票渗透率高达90%
注：O2O指通过互联网或在线选座完成电影票购买行为，已出票量为分析维度。
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业界领头羊
市场占有率第一
独家智能购取系统
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产品广告投放互动创意方案
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全方位受众覆盖，观影人群目光所至的影院智能媒体
男女比例基本相当；
观众平均年龄为26岁，近90%集中在18-35岁，消费多为刚性需求，是消费领域的主力军；
受众文化程度普遍较高，群体文化消费意识较强，品牌敏感度及广告接受度高；
受众普遍具有固定工作且经济收入处于中高水平，是最具购买力的核心群体。
*调研观影人群具有如下特征：
*调研数据来自
观影人群呈年轻态三高特征
高学历
高收入
高消费
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智能终端市场占有率第一
覆盖全国260个城市影院及强势院线，包括12大票仓城市：
北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、
沈阳、南京、西安、杭州、郑州、武汉
资源遍布全国核心票仓城市
2017年有望将取票机数量增加到7000+台
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