策划小组名单
负 责 人 ： 岳雯、王娜
客户代表：王娜
市场调查：徐敏、王娜
广告创意：岳雯、王娜
广告设计：徐敏、岳雯
广告文案：王娜
广告媒介：徐敏
策划书执笔： 岳雯
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手机广告策划方案
目 录
第一部分 市场分析……………3
第二部分 广告策略…………..18
第三部分 广告创意………….23
第四部分 广告媒介策划……31
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（1）企业市场营销的宏观环境因素
相关政策与
法律背景
宏观经济形式
文化背景
仅在2008年《国家知 识产权战略纲要》中提到要“拓展版权利用方式“，立法和政策尚不完善。受外来思想影响，国民更崇尚国外品牌，国产机市场受到重创。
一、市场分析
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手机广告策划方案
（2）市场和行业状况
市场规模
市场的构成
智能手机成为手机市场的宠儿，
各大品牌竞争激烈。
截止2012年我过3G用户总数已达2亿，同比去年同期增长接近8000万户，移动电话用户达到11亿，总体来说手机市场的规模十分庞大。
更新速度快，价格不稳定，触屏手机风靡全球。
手机市场销售量继续增长但增速放慢。
国外手机占主导地位，国内手机处于劣势。
智能机，3G手机迅猛发展。
市场规律和特点
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（1）企业在竞争中的现状
小米手机自问世以来其热度可用“万众期待”这个词汇来形容，它也成为了国产Android手机新标杆，预示着国产智能手机进入了崭新的篇章！
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其他的品牌智能机：苹果，三星，HTC……
山寨机
主要竞争对手
（2）行业内竞争状况
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（3）其他竞争因素和威胁
门槛替代品：
手机产业进入门槛较低，山寨机泛滥，行业竞争激烈
供应链不堪一击 ：
与零件商关系亟待改善，其大部分元件由国外供应，内部灵活性较差。
客户：
小米2s和小米之前发布的系列手机一样，主要针对发烧友，对非米粉客户有所忽略，导致其受众群在一定程度上受到限制。
技术限制 ：
小米2s的系统仍以Android为本，会受谷歌等研发技术的限制，与HTC、三星等手机类似，不具备不可替代性。
竞争因素和威胁
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（1）消费者的总体消费趋势
现阶段的消费文化和消费趋势：
现有智能手机市场手机众多，人们热衷于使用智能手机并想要使用智能手机，但多数智能手机价格太贵，人们十分期待高性能、高性价比的智能手机的出现。
消费者消费本类产品的特征：
小米手机的消费群体为手机发烧友，大多数集中在男性，他们追逐功能、爱好科技、并且拥有一定的经济基础。
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（2）现有消费者分析
消费群体的构成：
主要集中在20到35岁，分布在一二线城市。
现有消费者的消费行为分析：
在购买手机时，男性更注重手机的功能，女性则更关注手机
的外观样式，因此小米手机更受到男性消费者的追捧。
消费者的购买动机：
消费者青睐于小米2s的超高性能，它能充分满足发烧友的各种需求。
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消费者手机应用分析
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