公共关系之公共关系策划.ppt

第十三讲 公共关系策划
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
1
编辑ppt
了解公关策划的含义；
理解公关策划的原则；
掌握公关策划的内容与程序，会运用策划的公式；掌握策划的方法，提高策划的综合能力；掌握文案优化审定及报告书的撰写。
返回
2
编辑ppt
主 要 内 容
第一节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的原则与方法
第三节 公共关系策划的内容与程序
返回
3
编辑ppt
第一节 公共关系策划概述
返回
4
编辑ppt
（一）策划的含义
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者，以正和，以奇胜利”。“正”就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。
策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解
一、公共关系策划的含义
返回
5
编辑ppt
案例：
某一天，山顶上有四个小孩在玩游戏，就在他们哇去年的最投入的时候，突然山下的树林里“哗啦”一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚，但他慢慢的向山顶走来，这四个小孩，都很清楚，这个狗熊到山顶会怎么样。
6
编辑ppt
其中一个小孩，反应特别快，拔腿就跑，这是一个专门训练短跑的小子，一口气跑出了好几百米，这小子跑出很远后，感觉身后没有动静，知觉暂时安全了，回过头向山顶望去，发现她的三个小伙伴还在山顶没动！于是他着急了，向山顶喊：“你们三个快跑啊，狗熊上来是要吃人的”
第二个小孩回答说：“你说的是废话，谁不知道狗熊要吃人，你只知道狗熊会吃人，却不知道狗熊最擅长长跑，你跑有什么用？”
7
编辑ppt
我的第一任务不是跑，而是穿好跑鞋，系好鞋带，我不用跑过狗熊，反正我也跑不过狗熊，我能跑过你就行了！”他转身看了看第三个小孩，问到：“你在这里愣着干什么？”
第三个小孩说：“你们三个都跑吧，你们快点跑，最好跑的无影无踪，千万不要干扰了狗熊的视线，我要让狗熊离我近一点，保持安全距离就可以了，然后，我带着狗熊跑，跑过山下那条小河，我把狗熊带到我爹开的森林动物园，白白的给我爹
8
编辑ppt
带去了一头固定资产。”第三个小孩，又问第四个小孩：“你为什么不走，你想等死吗？”
第四个小孩说：“我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场吗？我们不应该轻易的改变初衷，刚才我记得老师说过的话，狗熊轻易是不吃人的，即使他来吃我们，我们也不怕，等熊走近时，我会告诉他，我正在发烧，可能得了“非典”，拿出同归于尽的架势，我不信那狗熊敢上来........”
9
编辑ppt
看问题的角度不同，得到的决策也就不同。
（二）公关策划的含义
公关策划，就是公关人员根据组织形象
的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、
设计公关战略、专题活动和具体公关活动最
佳行动方案的过程。
10
编辑ppt