《上半年家电电购行业数据分析报告》.doc

《上半年家电电购行业数据分析报告》.doc《上半年家电电购行业数据分析报告》
****购物
2014 ±半年，随着我国信息消费规模的不断扩大，电了商务增长迅猛，电购网络购物因其 突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富有效等优点，II益成为人们 购买家电产品的主要方式2—。从市场规模、产品覆盖面、渗透率、用户关注与参与度等多 个维度看，家电电购网购已成为屮国电了商务领域电视购物销传不可忽视的一个板块。
（一）家电电购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升
根据工业和信息化部公布的数据，今年1月~6月，我国电视购物市场交易额达到853. 9 亿元，同比增长60. 2%,占-%。第三方研究机构艾瑞咨询给出的今 年上半年我国电视购物市场交易额与此接近，为789. 2亿元。
本报告综合各方数据认为，2014上半年我板电脑） 达到53亿元。其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约rS' 25. 8%,达到 13. 7亿元;小家电产品为50亿元;手机产品则达到30亿元。
随看物流、支付、售后保障等体系的完善，以及电购网购消费群体LI益扩大和电购网购 理念进一步形成，网购成为消费者购买家电类产品的一大选择方式，家电网购在整体家电消 费屮比例不断提升。据统计，今年上半年平板电视类产品网购销量已占国内市场彩电零售总 量的8. 3%,手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13. 8%, 冰空洗H电产品占比也有很大提升，一些新兴的家电品类，如空气净化器等更是自诞生Z时 起就在在线市场有较高的销量和人气。
（二）品牌企业加快布局电购电商渠道，电购渠道进一步主流化
随肴电商渠道成为家电消费不可或缺的重耍渠道，2014上半年，家电品牌企业进一步 调整渠道策略，加大布局电商渠道。可以说，今年上半年家电网购市场明显体现出“早布局 早得益、转型快收效快”的特点，总体而言，国内品牌电购布局早于、好于外资品牌。海尔、 康佳、海信都是布局较早的企业;创维、长虹在今年上半年针对电购作了较大的渠道调整，6 月见效显著;LG今年上半年重视电购渠道的举措在外资品牌屮较为突出，快速纽•建了一支规 模不小的队伍。
总体而言，电视购物渠道正在成为家电销售屮的一个主流渠道。
（三）电购渠道集中度高，直呼直播系统及专业平台型在线商城优势明显
B2C的在线商城依然是家电网购最主流的消费渠道，而且集屮度高。今年上半年，一方 面主要于
B2C平台企业间展开的“价格战”将网购消费者的注意力及购买力更多集屮在B2C 平台上;另一方面网购用户的消费行为趋于理性，对网购商晶，尤其是家电产品的质量有更 高要求，B2C家电销售规模和集屮度进一步提高。
从产品品类看，2014 ±半年消费者网购家电产品时依然存在体积、价格“小”的产品 以及个人使用型产品相较于体积大的、家庭使用型产品更容易促成销售的情况。但是，大家 电的电购成交量正在以翻几番的