小妮卫生巾策划案.ppt

小妮生力策划笑
小妮
经济与金融系
13本国贸四斑
廖淑霞张丽婷
王晓李美芳
小妮


目



录

三创意设计提案
小妮
妮”创意
品牌形象推广
提开知名度,美誉
客户忠减度
提开
Step
1:传递青春、传递能量
step1:传递青春、传递能量。
现今时代,大部分的学生和上班族,尤其是
年轻的女性朋友。她们面对着学习和生活
的力,需经历每个月的几天暴躁期。袍
们期待可以散发自己青春的朝气、活力。自
由、自在、不被束缚是驰们的追求
三创意设计提案
step2:让妮(妳)更懂我!
Step2:让妮(妳)更懂我!
③开展公益活动捐赠小妮产品给希望中学的女学生,并传播相
关女性生理知识,为女生生理期初体验保驾护航,从而拉近与
消费者的距离。
⊙义卖部分小妮产品,所卖产品的所得将捐赠给贫困地区,体
现企业对社会的关速废及金业情体,打造小公社会形象
③开展校园讲座,情专业人事给学生传递女性生理健康知识
提高顾客信任度。
⑦线上:推广小妮在线购买AP,并可通过扫描二维码得到礼品
线下:校园促销,制作优患装,并且可招聘校园代理进行小
妮产品的分销,打开校园市场。
三创意设计提案
媒介
APP在线购买软件推广
④妮國
电视广告
报刊杂志媒介
poP媒介
三创意设计提案
力妮
Step3:认识你自己
Step3:认识你自己!
小妮产品信息包括:小妮日用纤巧棉柔,
小妮夜用加长纤巧棉柔
小妮丝薄护垫
日标
通过对小妮的各系列产品特点的了解和深
度发掘
寻找最适合己使用的产品。
找到自己最喜欢的感觉。
返璞归真,做自已!
小妮
四书题活动设计
四主题活动设计
通过主题活动的设计吸引更多的
妮的目标消费者:15-28岁在校学生及
年轻消费者,同时借助公益金进
年轻白领,而在校学生主要集中在校园
行公共活动,提高品牌的美誉度,
时下流行、可操作性的校园活动大多是歌
昌和舞蹈大赛、知识讲座。
树立品牌形象。
普及
度高
严品特
轻松娱
点相关
活动
乐性
特点
小妮
惑性和切
少女喜
实性
欢玩
四主题活动设计
力妮
活动一:公主成人礼我的个性我知道
●活动主题:享受我的青春,体现我的“四更”
模式
●活动时间:2016年3月7日(女生节)
●活动目标:提高品牌形象(质量更好更环
保更安全更舒适)提高企业的经济效益拉近
与消费者的关系提高社会效益
●活动对象:在校女生
●活动地区:主要消费地区的高中与高校
四主题活动设计
小妮
活动方案
将小妮企业的营销战略与非营利组织或者公益话动联糸在一起的市场荸
销的独特形式。立足主要消费地区的学生群体,以关心女性健康为出发
点,请专业的医生、高校的老师在学校展开一樂列的女生生理期卫生知
识讲座,并给在场的女生做一次免费身体检查、发放一些小礼品等形式。
与公益组织合作,充分利用其权威性、公益性资源,搭建一个能让逍费
者认同的小妮销平台,打造小妮公益社会形象,促进市场销售
具体实施方案
定期举行女生生理期卫生知识讲座(以广东财经大学华商学腕为例
由于学业的压女生对自己的生理期卫生知识的了解很少,在校大学生
遇到这方面的问題肘往往采用拖延和逃避的态度,不重视女性生理期知
识问題,所虏这次長开女生生理期卫生知识讲座之前,要做好宣传工作
争取到肘候有更多的学生能够参与进来,提高学生在这方面的知识。