宝马公司MINI品牌策略.ppt

品牌策略
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目录
MINI品牌简介
宝马品牌战略规划
竞争者分析
MINI在中国
消费者洞察
MINI品牌新主张
MINI品牌本土化策略
MINI品牌整合传播IMC
总结
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MINI品牌简介
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品牌战略规划----品牌再定位
尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。
剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年轻、活力”的形象。
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竞争品品牌定位
大众甲壳虫
奔驰SMART
奥迪A1
宝马MINI
品牌主张
叛逆、青春、摇滚（原本主张）
自由，个性，青春（现代主张）
自由灵动，都市艺术
好开、好停、好舒适
激情的驾驶乐趣，自我的高享受
品牌形象
易近人而又不失个性
节能环保 塑造高端小车
大嘴小精灵
时尚先锋，创意非凡
产品定位
中档小型汽车
高端节能汽车
高档小型汽车
高档小型汽车
产品价格
（万元）
——

——
——
优点
经典
节能 低耗
品质出色
做工精致
工艺比宝马差一些
缺点
缺乏时尚感，
内饰舒适度欠佳
实用性欠佳
可利用空间小
设计较老
价格太高
外形漂亮
操控出色
80%的可利用空间
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品牌重新定位
品牌联想
旧Mini基础定位
新MINI差异化定位
品类
家庭主妇购物车 交通工具
高档小型汽车 生活方式
品质
大众化
非大众化
品牌定位
经典
时尚 奢华
产品功能利益
经济省油
价格便宜
车身最小化，
乘客行李空间最大化
高性能和竞争力、
卡丁车般的驾驶乐趣、
品质感——宝马的高品质工艺和先进的传动技术、
安全、个性化配置
情感性利益
方便的、适合全家人的
精确流畅的设计
讨人喜欢
流行的
激情的、令人乐观自信
充满活力和冒险精神
时尚，与众不同的
有生活乐趣
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MINI在中国
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MINI在中国的品牌重塑
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消费者洞察
平时倚仗理性和才智购物。但内心深处，每个人想要一个青少年想要的东西：
MINI知道，
这些人骨子里都是青春少年。
极致的刺激和感觉亲切的产品：
MINI
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MINI的目标对象
基本档案：
大约出生在1970---1985年
大城市居民
社会精英
事业有成
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