汽车品牌策划专业版.ppt

能够为珍视品牌的客户服务，是广告公司的福气
要梳理吉利品牌的脉络关系，必然涉及到品牌架构的规划方式以及企业品牌和产品品牌脱离，以保证品牌发展空间的战略问题
企业品牌（母品牌）是所有企业概念延伸的平台和基础，需要有清楚的企业品牌核心价值定位
前言
*
汽车品牌策划专业版
*
品牌模范生：
一屋品牌--a house brands P&G、通用 品牌一屋--a branded house 诺基亚、梅塞德斯·奔驰
从吉利品牌发展的趋势来看，我们更倾向于企业品牌（母品牌）和子品牌相互支撑的品牌架构
吉利品牌发展架构的方式
*
汽车品牌策划专业版
*
通用公司
XXX品牌
XXX品牌
XXX品牌
XXX品牌
欧宝品牌
XXX品牌
凯迪拉克品牌
XXX品牌
别克品牌
吉利品牌发展架构的方式
*
汽车品牌策划专业版
*
吉利品牌发展架构的方式
*
汽车品牌策划专业版
*
从品牌架构的角度来说：
优势：
母品牌的成功建立可以为子品牌提供强有力的支持
子品牌的传播同样作用于母品牌的品牌积淀
无论是子品牌或是母品牌的传播，都可以利用相互的品牌资源，相辅相成
缺点：
不利于子品牌形成独立的品牌个性
母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上
从母品牌到子品牌
*
汽车品牌策划专业版
*
子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价值，不能与母品牌的形象相抵触
子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力，但决不是重复，而应该是在原有的基础上的一种拓展
首先豪情、美日等系列子品牌的定位，应该秉承吉利品牌的一贯理念，并在其基础上有所升华
子品牌由于所对应的消费群体的不同，因而要形成独立的个性。但是一定是在一个有高度，既能够表达企业发展理念，又能够贯穿不同子品牌个性的品牌核心指导下的
品牌定位中关于母——子品牌的思考
*
汽车品牌策划专业版
*
吉利汽车品牌架构图
吉利汽车
（三缸汽车， ~,售价3~4万元)
产品特点：时尚活泼、价格便宜
（四缸汽车， ~,售价4~8万元)
产品特点：沉稳的家庭型轿车、价格便宜
豪情
美 日
美人豹
华普
商务车、卡车……
( ~)
都市跑车
经济型轿车
个性化轿车
中级轿车
其他未来品类汽车
母品牌
销售、售后服务
服务品牌
*
汽车品牌策划专业版
*
形象
商誉
产品
消费者
视觉
通路
（渠道）
吉利
品牌工具:
从品牌的六个方面检验品牌的健康状况
扫描吉利企业品牌的品牌资产
*
汽车品牌策划专业版
*
好几个品牌，怎么分的不太搞得清楚，咱也不关心那个
吉利、夏利，不都是中低价位的经济型微轿吗，省油，修车不贵，没有夏利方便，但是车比夏利还便宜，质量差不多的吧？好像没夏利稳定
听说不太安全，但是肯定比奥拓好
外观还行，颜色挺多的，三厢的也好像有
不知道技术怎么样，但国产的都差不多，差不到哪去也强不到哪去
产品---现状
*
汽车品牌策划专业版
*
初步建议：
明确企业品牌和产品品牌的关系，并在传播上予以强化
形成企业品牌理念，在理念指导下的产品形成个性化品牌，相互形成支撑
产品的宣传应该和子品牌个性紧密结合，让产品和一些消费群体之间产生具有归属感的联系
如何将产品与品牌个性联系起来
如何明晰企业和产品品牌之间的关系，解决企业品牌和对手产品品牌对比的问题
产品---挑战
*
汽车品牌策划专业版
*