古诗词在广告文案中的作用.doc

古诗词在广告文案中的作用
班级:汉文1００４班 学号201０0001438 姓名:王雅慧
摘要：古诗词运用于广告文案由来已久。从古诗词的传播优势出发，，深入探讨恰当运用古诗词的策略。
关键词:广告文案；古诗词；运用
正文:古诗词是中国的一种代表性文化，它具有音韵美·形式美·语言美·意境美的特征，易于朗诵和记忆，其中的名片佳作更是经久流传。作为一种文学形式，古诗词在中国文学史上占据极其重要的位置，而在绵延５千年的中国文化中,文学不可避免的成为中国文化的基石。
　 １古诗词的音韵美
中国古代诗歌讲究节奏和押韵，极富音乐感。抑扬顿挫,平仄有律,朗朗上口，悦耳动听,具有独特的音律美和节奏美。这种音韵美的语言用于广告文案写作中，可以吸引受众的阅读兴趣，并且易于记忆.
李白在饮兰陵美酒时为其写过一首广告诗《客中行》:“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡.”这首七言诗前两句句末“香”、“光"二字押韵，,简单的两句话就把兰陵酒的色、香、味巧妙地描绘了出来，并融入诗词中。符合广告语言的特色。诗中对兰陵美酒倍加赞赏，抓住了产品的广告诉求点,通过寄情诗画的语言描述,韵律优美，令人吟诗欲饮酒。简短的四句话就传达了产品的信息，并给受众留下好的印象。树立了品牌的美誉度.　
2古诗词的形式美
中国古典诗词是最讲究形式美的,在长期发展过程中逐渐形成的各种格律、体制，结合着汉语言文字的特点,使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，这种形式美在世界诗歌苑地中也是独具一格的。
用于广告文案的古诗词类型较多。无论是韵律和谐的格律诗,还是自由诗，都讲究形式的优美,或者押韵,或者平仄，,尤其在感性诉求的广告文案上，诗词形式的广告文案更是被广泛应用.
贵州天马广告公司制作的公益广告，用“老吾老，以及人之老;幼吾幼,以及人之幼。”　 　作为广告文案以达到规劝人们尊老爱幼的目的。这句话语出《孟子》,以传统的古典文学对联的形式，,能让读者在阅读文案信息时产生兴趣，、关心社会的理念，提升企业的美誉度。　
济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，语句对称，言简意赅，意义鲜明。在短短的数十字中，优美的形式尽显其文辞、意境、。这句诗被用作广告公司这一媒介公司的传播上，让目标客户顿时豁然开朗。
这两则广告文案都充分发挥了古诗词的形式美的特点,从视觉上给读者好感,。
3古诗词的语言美
我国古代的文学体裁特别重视语言的锤炼,如“春风又绿江南岸"中的“绿”字,，对于文案的创作水平，提高文案的被关注程度，打动受众的兴趣,吸引受众的注意都起到一定的作用。
成功案例如“但愿人长久，千里共婵娟"被用在某月饼的广