广告公司推广策略案课件.ppt

本方案的推广期限、区域
时间：
考虑到春节的因素，本方案把春节前这段时间作为第一轮攻势，时间跨度为2001年12月—2002年2月。
区域：
青岛市区及周边地区
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广告公司推广策略案专业版
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目录
广告推广策略
电视表现策略
平面表现策略
媒介选择策略
促销推广策略
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广告公司推广策略案专业版
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广告推广策略
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电视表现策略
主题：
解除疼痛，轻轻松松。（专家篇）
诉求重点：
海尔天瑞特是一种全新强效止痛药，它专门针对头痛、牙痛、关节痛、神
经痛、痛经等各种症状。它独有的“P+C翅式强效配方”是建立在对疼痛科
学、 深入地了解之上的，因而去痛更迅速、更有力。
广告调性：
理性、科学、高科技
表现形式：
本篇借助于特效线型立体人的演绎，向消费者准确传达了海尔天瑞特所针
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广告公司推广策略案专业版
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电视表现策略（续）
对的各种疼痛症状，让人们清晰地认识到天瑞特是一种针对各种疼痛的
强效止痛药。同时，线型立体人给予了消费者高科技的感觉，塑造了天
瑞特的高科技产品形象。而且，线型立体人的长时间出现，有别于其他
广告，能够有意义抓住消费者视线。专家形象一直是消费者容易接受的
药品推荐者。片中专家形象的出现，通过他科学理性的阐述，让人们了
解了天瑞特的成分和作用机理的同时，又向人们传递了海尔天瑞特是止
痛权威的信息。
创意亮点：
1、线型立体人。
2、线型立体人的长时间运用。
3、人物的笑脸。
4、专家的适时出现。
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海尔天瑞特30秒CF（专家篇）
序号
景别
技巧
长度
内容
对白/画外音
字幕
音效/背景音乐
1
全
切三维
3”
一个行走的线型立体人，因各种疼痛的出现而步履艰难。疼痛字幕依次出现，并在相应部位出现红点。
专家：是各种疼痛让人失去自由。
头痛、牙痛、关节痛、痛经、神经痛、偏头痛
2
近
叠
3”
一位精神矍铄的老专家，手拿天瑞特产品包装盒。背景是实验室。
专家：天瑞特独有“P+C翅式强效配方”，含对乙酰氨基酚和咖啡因两种成分，协同协效，能强力去痛。
3
全
切三维
5”
线型立体人服下药片后，各种疼痛的症状文字破碎后消失，红点亦消失。
P+C翅式强效配方
4
近
叠三维
1”
线型立体人体化为真实的人，手拿羽毛球拍，冲着镜头灿烂地微笑。
5
全
切
3”
天瑞特标板
解除疼痛，轻轻松松P+C翅式强效配方
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平面表现策略
方案一
主题：
疼痛来袭，我应付自如！（解除疼痛，轻轻松松！）
诉求重点：
天瑞特是止痛强效药，它独有P+C翅式强效配方，能帮助患者轻松解
除疼痛，恢复自由愉悦心情。
广告调性：
轻松、愉悦、舒心、有信心
表现形式：
以一张放大的欢快笑脸作为画面的主题内容，以闪电喻示疼痛，营造
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平面表现策略（续）
一种在病痛面前仍然轻松自如的气氛。笑脸具有很强的感染力， 加上
突破常规的横四开构图，可在众多宣传物件中跳出，抓住患者的视线，
通 过所有患者内心深处共同的情感体验来感染他们，赢得他们情感上
的认同。
创意亮点：
1、欢乐的笑脸
2、横四开构图
3、闪电的喻示
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平面表现策略（续）
方案二
主题：
专门针对各类疼痛，轻松解除！（解除疼痛，轻轻松松！）
诉求重点：
天瑞特是专业止痛强效药，它专门针对各种疼痛病症，如头痛、关节
痛、牙痛、神经痛等，它独有的P+C翅式强效配方能迅速解除疼痛，
使患者恢复轻松愉悦心情，恢复欢乐生活。
广告调性：轻松、诙谐、理性
表现形式：
分别用孙悟空、猪八戒和沙僧的卡通形象来表现头痛、牙痛和关节痛
这三大疼痛症状。因为孙悟空头戴紧箍咒（师父一念咒就头痛），猪
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平面表现策略（