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饮料广告文案案例

饮料广告文案案例　 可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范ﻭ
　 对于可口可乐,实在是一言难尽，《商业周刊》公布的全球１00个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达7２5亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她(hｅr）和可口可乐（cｏｃacoｌa).可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。１９84年英女王访华，，中央电视台必须播放，但苦于没钱给ｂbc，:。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
ﻪ 　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。ﻭ
　 可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是１997—，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又