市场营销基础知识.ppt

市场营销学
主讲人 ： 李静 博士
研究方向 ：消费者行为及品牌战略

TEL: **********
E-mail: ******@
******@
*
市场营销基础知识
*
本课程教材和参考书目
■金永生，市场营销管理，机械工业出版社， 2006年1月第1版；
■菲利普·科特勒，营销管理（新千年版·第十版），中国人民大学出版社，2001年版；
■Philip Kotler, PRINCIPLES OF MARKETING,
清华大学出版社；
■菲利普·科特勒，营销管理（第11版）上海
人民出版社，2003年版；
*
市场营销基础知识
*
本课程阅读的期刊杂志
■ 杂志类：《市场营销导刊》、《营销科学学报》、《管理世界》、《中国工业经济》、 《预测》、《未来与发展》、 《南开管理评论》、《商业经济与管理》、《外国经济与管理》、 《哈佛商业评论》、 《财经》、 《企业家信息》、《成功营销》、《销售与市场》等；
■ 报刊类：《中国经营报》、《通信产业报》、《环球时报》等；
■ 英文类：《 JOURNAL OF MARKETING 》 、 《 MARKETING SCIENCE》等；
■ 网络类：中国营销传播网、中国市场营销网、国研网、中国学术期刊网等。
*
市场营销基础知识
*
本课程阅读的经典文献
■：《战略历程》Strategy Safari，机械工业出版社2006年版；
■大前研一：《专业主义》，中信出版社2006年版；
■：《旁观者：管理大师德鲁克回忆录》，机械工业出版社2005年版；
■：《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》；
■易中天作品集：《帝国的惆怅：中》、《闲话中国人》、《品三国》等；
*
市场营销基础知识
*
III市场营销环境分析
II市场营销导论
内容—营销概述
I 课程介绍
IV消费行为分析
*
市场营销基础知识
*
课程考核说明
考核方式及成绩评定方法
平时成绩占最后总成绩的30％，期末考试占最后总成绩的70％，其中平时成绩包括平时作业、出勤率、期中考试及课堂表现
上课提问及案例讨论积极发言酌情加分。
*
市场营销基础知识
*
掌握市场营销的基本理论和分析方法与工具（结合案例分析教学）
目标1
目标2
目标3
通过本课程的讲授与训练，培养同学应用这些理论与原则的实际动手能力
在学生掌握基本理论基础上，能够胜任一般营销项目的策划和分析工作
1
2
3
教学目标
*
市场营销基础知识
*
微观市场营销学的结构
*
市场营销基础知识
*
认识什么是市场营销
内容1
内容2
内容3
了解市场营销的基本理论
掌握市场营销常用到的分析工具及方法
（PEST、调研方法、4p策划、五力模型、STP、GE矩阵、SWOT分析等）
1
教学内容
2
3
营销的管理与实践。介绍市场营销的管理案例\及相关定量分析及软件简单介绍
*
市场营销基础知识
*
课程体系
1营销基础
2营销战略
3营销策略
IV营销管理及国际营销
营销基础理论
市场营销核心概念
营销理念演变
营销环境分析（PEST、SWOT\BCG矩阵、GE矩阵、FIVEPOWER模型）
个人消费者、组织购买行为
市场调研
调研方法
问卷的设计
数据分析
调研报告
竞争营销战略
STP战略
产品策略
价格策略
促销策略
营销渠道策略
营销计划、组织与控制
销售人员管理
国际市场营销
*
市场营销基础知识
*