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week企业战略策划week企业战略策划第3章 企业战略策划
企业使命与愿景
企业战略策划概述
企业基本经营战略
第3章 企业战略策划
企业使命与愿景
企业战略策划概述
企业基本经营战略
学习目标
理论目标：学习和把握企业使命和愿景，企业战略目标，营销战略内容与特点、营销战略的制定流程、企业经营基本战略等陈述性知识，并能用其指导“企业战略策划”的相关认知活动。
实务目标：学习和把握企业营销战略的制定流程和内容，企业使命与愿景、企业经营基本战略选择和“业务链接”等程序性知识，并能用其规范“企业战略策划”中的相关技能活动。
企业的愿景与使命思考：企业愿景—使命—目标—战略之间的关系是怎样的？
“三个石匠”的故事
中世纪的一个行吟诗人在路上先后遇到了三个石匠。他分别问他们：“嘿，干什么呢？”
第一个说：“在凿石头呢。”
第二个说：“我在雕刻一块基石。”
第三个回答令人振奋：“我在建造一座大教堂！”
企业使命与远景
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企业使命的含义
企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。它是企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。
企业使命与远景
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我们到底是什么样的企业？
我们想成为什么样的企业？
谁是我们的客户？
我们应该经营什么？
优秀企业—使命
中国电信：共享与世界同步的信息文明
中国移动：创无限通信世界，做信息社会栋梁
福特公司：汽车要进入家庭
万科—— 建筑无限生活
迪斯尼——健康而富有创造力；
苹果－－藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网之信任和信心。
（识记）
企业的历史
股东和管理者的意图(民生银行)
环境因素、企业资源
企业相对优势
企业愿景
企业愿景的定义
企业愿景是对企业的前景和发展方向一个高度概括的描述。