2009年立顿OFFICE暖茶暖心主题秀活动报告.ppt

项目介绍 2
项目概述………… 3
推广策略………… 4
物料设计………… 6
问卷调查 44
数据统计 49
经验总结 52
媒体宣传 35
传播方式………… 36
新闻发布………… 37
论坛发帖………… 39
话题炒作………… 41
项目执行 10
活动执行………… 11
活动日程………… 12
工作流程………… 13
活动场地………… 14
场务人员………… 20
现场搭建………… 22
DM 派发………… 24
现场效果………… 26
立顿试饮………… 28
现场互动………… 30
礼品派送………… 32
消费者反馈………34
Contents
目录
立顿●暖茶●暖心
第一部分项目介绍
项目概述
暖茶. 暖心
严寒中的一杯暖茶
是来自亲朋好友的滴滴关怀
唇齿间飘逸出那份清淡与温暖
还有在喉间挥洒不去的回甘
沉淀着真诚的情意
幸福如荡漾在心底的一股暖流
注入你的生命活力
一杯关怀茶
暖心香
这个寒冬
温暖主宰了我们的心情……
活动主题:立顿. 暖茶. 暖心
线上线下结合传播,扩大品牌影响力
通过现场互动,倡导品牌理念,塑造品牌形象
新产品推广,提升目标人群的产品认知度
活动目的
活动场所
上海主要区域中心地带OFFICE大厅
活动时间
2009年12月-2010年1月(周一-周五)
活动对象
写字楼白领
4
推广策略
文化经济策略。利用明信片这一传统文化开路,将品牌经济融入文化,借文化提升品牌形象,塑造目标消费者诉求。
品牌公益战略。在品牌的公益溢价效应增长的情况下,一份全球调查显示,超过六成的人会购买或向别人推荐对社会或环境有益的品牌,即使这个品牌不是最便宜的。鼓励消费者关注人与人之间的真情,通过微笑创造社会和谐,也体现了企业的社会责任感。
整合营销策略。结合目标消费群体的特点,以情感诉求为品牌宣传点,配合完善的线下传播和强势的线上传播,塑造消费者对立顿绝品醇的态度——这不只是一瓶红茶,而是一种生活理念。
活动关键词:百万笑脸
关键词阐释
内容:征集百分百笑脸
意义:倡导目标人群展示微笑,带着
微笑的心情踏进写字楼,开始
一天的工作。
操作:活动现场收集目标消费者的笑
脸。
活动关键词:情寄明信片
关键词阐释
内容:写明信片送问候
意义:用人与人之间最简单纯朴的
交流方式,明信片,拾起沟
通的桥梁,增进友情。
操作:活动现场填写明信片,由立
顿使者将明信片连同立顿礼
包送到收件人手上。(派送
范围限限寄活动写字楼)
物料设计
(1) 活动现场尺寸: 5M长*3M宽*;
(2) 暖色调为主,通过液晶电视播放电视广告营造氛围,吸引观众;
(3) 5名工作人员,1名在赠饮台内,3名站吧台前,1名派发DM单;
(4) 现场3个吧台, 1个用于消费者填写问卷,1个用于消费者填写明信片,1个用于摆放礼品;
(5) 主要搭建在写字楼底楼大厅. 视觉冲击力强, 到达率高。
吧台
赠饮区
液晶屏
现场效果图
施工图尺寸图
背景板
尺寸:宽150CM,高190CM
易拉宝
尺寸:宽80CM,高200CM
异形牌
尺寸:宽80CM,高200CM
物料设计
DM单页
尺寸:宽18CM,长28CM
信封
尺寸:宽10CM,