饰品营销策略饰品营销策划-湘西民族银饰产品营销策略探讨.pdf

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湘西民族银饰产品营销策略探讨
内容摘要通过大量的文献调研和实地考察,本文将主要从市场营销的角
度出发,对湘西民族银饰产品的营销环境进行分析,找出湘西民族银饰产品营销
中存在的问题,并提出相应的营销策略,使湘西民族银饰文化得到可持续发展
。
湘西土家族苗族自治州现有个县级饰产品从佩戴部位来看,可以分为头饰颈第一,国家政府在资金政策等方面给
8 、、
市, 个民族在漫长的历史长河中,其各饰肩饰胸饰腰饰手饰和脚饰予了湘西自治州很大支持,并且对当地的
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少数民族都形成了自己的独特文化,湘西表一湘西民族银饰产品的分类企业在金融税收土地等方面都给予了很
、、
民族银饰产品是其典型代表湘西民族银大的优惠但当地政府和银饰锻造技艺的
。。
头饰银帽又称接龙帽,俗称雀儿窠,要用雪银克左右
饰文化是经过历史的痕迹沉淀下来的,其“” 1500 两位传承人龙米谷先生和麻茂庭先生
银花大平帽一般是集会喜庆时使用,主要由三大件组成:前后位———
银饰产品是银饰文化的结晶,它既可以维两块半圆形银皮合成圆形,中空用细丝螺旋构成顶形的融洽度不高,他们对国家政策还是充满
插头银花婚嫁节庆过年时才插戴造型有关公大刀长矛
、、。、、
系某个社区或某些群体,也可以显示家庭菊花梅花蝴蝶寿字等,上吊有湖绿桃红丝线花束感激,但对当地政府都怀有不满
、、、。
银凤冠半弧形, 岁以下未出嫁的苗族姑娘戴在额前的装饰品
的富有和财产湘西民族银饰产品是湘西 17 第二,在湘西自治州,由于地理位置较
。儿童帽饰多菩萨图案,工艺精湛,造型逼真
银饰文化(凤凰银饰锻造技艺)的物质传承颈饰项圈有螺旋形圆棒形等偏僻,交通不发达,自然环境较差,因此,经
、
项链项链有大中小几种,为环扣形,一般是环
形式,凤凰银饰锻造技艺于年被列入、、 20 济水平和教育文化水平也想相对比较落
2006 银衣片银衣片分主片和配片主片压花,用来装饰衣摆衣背等
。、
第一批国家非物质文化遗产主要部位,配片用来装饰衣袖衣襟衣摆边等处后这种自然条件不利于旅游业的发展,阻
。、、。
银胸饰汉语称压领,是悬于胸前的银牌,银牌上沿焊接一根
但由于现代市场经济的冲击,神奇的“”碍了湘西的经济发展,由于经济压力,很多
身较粗且长的银链,戴在脖子上
湘西大地已经被卷入了文化消亡的惊涛骇前围裙链子有两种:一种是两端钩于裙上,链子的中央挂在颈上或年轻人都不会选择在家乡继承或学习银饰
身
浪之中,湘西民族银饰产品也不可幸免因项圈上;另一种是系围裙之用,造型奇特而美丽锻造技艺,在无形中给银饰技艺的传承带
后银钮有珠形盘形两种式样一般安单纽,也有将五颗纽扣结
。、。
此,课题小组把市场营销元素加入湘西饰为一束,安在应扣部位,两面凸起,有荷花梅花纹来了很大阻碍
“”、。
银背吊有实用性及装饰性两种:实用性银背吊又称背扣,大多
民族银饰产品之中,旨在运用当代市场营湘西民族银饰产品营销的微观环境
用来装妇女背小孩的背扇;姑娘喜穿胸围兜,银背吊连。
销手段来传扬我们的民族传统文化及其产接围兜带,悬于背部,可作为装饰品第一,湘西银的供