童装市场调研.doc

童装市场调研.doc童装市场调研

1、来自上海、广东、北京的品牌童装三分北京近90%童装市场（见表一）
此次调研的18家商场中，共有童装品牌99个。其中，89%的童装品牌來自 上海、广东和北京。上海的童装品牌34个，以34. 3%的市场覆盖率位居第一。 排名第二的来自广东的童装品牌28个，市场覆盖率为28. 3%o北京本地品牌 童装26个，以市场覆盖率26. 3%.排名第三。
来自浙江、福建、山东、河北四省的童装品牌市场覆盖率仅为11%左右。其 中。浙江的童装品牌4个，市场覆盖率为4%。來自福建的童装品牌3个市场覆 盖率为3%。来自山东和河北的童装品牌各1个，市场覆盖率均为1%。2、品牌 商场覆盖率情况（见表三）
•单一品牌商场覆盖率差距悬殊，大部分品牌商场覆盖率不高
从所调査的18家商场屮品牌童装的商场覆盖率表不难看出，虽然北京市的 童装品牌高达99个，但是北京童装市场单一品牌的商场覆盖率来相差却比较大。
在有童装销售的14家商场中， 占整体品牌量的12%左右。 据整体品牌量的40%。
•单一品牌商场覆盖率。本地品牌高于异地品牌
单一品牌商场覆盖率排名前五名的分别为：水孩儿、派克兰帝、婴方喜、丽 婴房、加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿迪达斯、雅多、杉杉。
其中，覆盖率最高的水孩儿高达78%,在有童装销售的14家商场中均有水 孩儿的专柜。排名第二的派克兰帝进驻12家商场，商场覆盖率为67%。排名第 三的婴方喜进驻10家商场•商场覆盖率为56%。排名第四的丽婴房进驻9家商 场，商场覆盖率为50%。加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿迪达斯、雅多、杉 杉七个品牌各进驻8家商场，商场覆盖率均为44%,并列排名第五。
从品牌童装的品牌来源地方面来看，北京市场不同来源地品牌的单一商场覆 盖率最高的为来口北京的童装品牌。其次为来口上海、广东的品牌。
值得一提的是，虽然來自浙江和江苏的童装品牌整体的北京市场覆盖率仅为 496和2%,但是來自江苏的阿迪达斯和来自浙江的杉杉童装品牌，均在单一品 牌商场覆盖率排名的前五位。
3、 品牌童装的销售集中于社区型商场（见表二）
•社区型商场拥有品牌数量最多
区型的商场。排前五名的商场均为社区型商场，而地处商圈的商场童装品牌的拥 有量排名在第九位Z后，甚至没有品牌童装的销售。
排名前五位的商场品牌童装拥有量情况分別为：SOGO拥有34个品 牌，翠 微大厦拥有30个品牌，双安商场拥有27个品牌，燕莎购物屮心拥有26个品牌, 当代商城拥有23个品牌。
•商场Z间品牌拥有量有一定的差距
调查结果显示，18家商场的品牌拥有量Z间存在着一定的差距。仅从商场品 牌拥有量排名前五位的情况来看， 五的当代商城品牌拥有数量只有23个，两者Z间品牌拥有量差距达到11个。VlJ 有品牌童装销售的14家商场中，品牌拥有量最少的方庄贵友、西单赛特和蓝岛 大厦，，不及S0G0 的一半。
4、 春节、“六一”等特殊时段成为品牌童装的销售高峰期
从18家商场的销售情况调查结果