欢乐在利和幸福“逸”同享 ——全新轩逸中山上市发布会
目录
一、项目目标
二、竞品分析
三、项目课题
四、项目营销策略
五、项目行动计划
六、费用预算
一、上市目标
上市目标
新车意向客户目标:
新车提车目标:
新车交车目标:
二、核心竞品分析
分析背景
6月进入传统淡季,消费需要额外刺激!
6月将进入暑假期,出游/户外活动需求及其他消费需求增加,将分散一部分资金,但只要能有针对性地给于奖励刺激,节假日将是促进购买的良机!
>>2011年中国乘用车销量
高考
>>2012年6月重要节假日
竞品动作分析
标致308
广宣
8系升级换代广告
TP价
优惠6000
活动
“选择出色 308乐行动”赢唱片活动、车展
促销
政策
针对308送音乐大礼包;
针对8系:极限利率,0负担轻松贷;按里程补贴;尊享智能导航设备,升级零压力。
新思域
广宣
常规
TP价
送8000礼包
活动
节油试驾赛、车展
促销
政策
5000元现金优惠,送5000元装潢礼包,现车销售。
>>轩逸竞品
竞品动作分析
卡罗拉
广宣
逸致游游假日
TP价
活动
逸致游游假日、团购
促销
政策
赢取逸致2天免费使用权,赏车有礼
新速腾
广宣
常规
TP价
购买2012款新速腾可获5000元礼包
活动
团购
促销
政策
团购最高优惠1万按揭享2年0利率
>>轩逸竞品
三、项目课题
淡季刺激销售难度大,需对症下药!
新轩逸上市需极力扩大影响面,吸引关注!
中山区域新轩逸上市活动方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
