渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛姜乐军姜乐军简介简介?? 14 14年前,风靡全球年前,风靡全球的红牛饮料来到中的红牛饮料来到中国,在中央电视台国,在中央电视台春节晚会上首次亮春节晚会上首次亮相,一句相,一句““红牛来红牛来到中国到中国””广告语从广告语从此在中国饮料市场此在中国饮料市场上多了一个类别叫上多了一个类别叫做做““能量饮料能量饮料””金色金色红牛迅速在中国刮红牛迅速在中国刮起了畅销旋风起了畅销旋风。。??红牛功能饮料源于泰红牛功能饮料源于泰国,至今有国,至今有 40 40 年的行年的行销历史,产品销往全销历史,产品销往全球球 140 140 个国家和地区, 个国家和地区, 凭借着强劲的实力和凭借着强劲的实力和信誉,红牛创造了奇信誉,红牛创造了奇迹。作为一个风靡全迹。作为一个风靡全球的品牌,红牛在广球的品牌,红牛在广告宣传上的推广也极告宣传上的推广也极具特色! 具特色! 一:独特性一:独特性红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、 B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初, 就将产品定位在需要补充能量的人群上。二:评估点二:评估点??红牛以浓厚的中国色彩来推出品牌的特色, 红牛以浓厚的中国色彩来推出品牌的特色, 利用中国人万事图喜庆,图吉利的心里观利用中国人万事图喜庆,图吉利的心里观念来体现红牛越喝越牛的特色,从而吸引念来体现红牛越喝越牛的特色,从而吸引了广大消费者! 了广大消费者! 二:评估点二:评估点红牛以浓厚的中国色彩来推出红牛以浓厚的中国色彩来推出品牌的特色,利用中国人万事品牌的特色,利用中国人万事图喜庆,图吉利的心里观念来图喜庆,图吉利的心里观念来体现红牛越喝越牛的特色,从体现红牛越喝越牛的特色,从而吸引了广大消费者! 而吸引了广大消费者! 三:广告的知识性三:广告的知识性??““汽车要加油,我要喝红牛汽车要加油,我要喝红牛””,产品在广告宣,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性以醒目直接的传中就将功能性饮料的特性以醒目直接的方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详,琅琅上口的,接受红牛。更以劝说的详,琅琅上口的,接受红牛。更以劝说的方式作为广告语,让大家放心选购! 方式作为广告语,让大家放心选购! 三:广告的知识性三:广告的知识性““汽车要加油,我要喝红牛汽车要加油,我要喝红牛””, , 产品在广告宣传中就将功能产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性以醒目直接的性饮料的特性以醒目直接的方式传达给诉求对象。让大方式传达给诉求对象。让大家通过耳熟能详,琅琅上口家通过耳熟能详,琅琅上口的,接受红牛。更以劝说的的,接受红牛。更以劝说的方式作为广告语,让大家放方式作为广告语,让大家放心选购心选购四:广告策略四:广告策略??定位策略: 定位策略:
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